唯有文化才能让汾酒集团生生不息

综观目前中国各名酒企业，纷纷以文化参与市场竞争，但由于对文化的理解并没有到位，或者更多是在以概念代替文化，因而目前中国名酒中真正有文化内涵的名酒，还缺少出色的演员。

目前中国酒界营销水平激烈但却水准不高的现状，正好为汾酒集团文化营销带来了绝好先机。用最小的营销代价换回的市场回报和消费忠诚，这理应是营销的最高境界。

汾酒集团集团进行文化营销，首先要明确的是文化的个性，这个个性应是汾酒集团所有，并能够对消费者心智产生影响。而这个个性，就是我多年来一直在强调的"清香"。

清香，寓意真诚、清雅、高洁、秀美，折射出对汾酒集团品质的赞誉、对汾酒集团人品格的赞美、对汾酒集团集团品位的赞赏。做人要真诚，这是汾酒集团人最为根本的职业操守；品牌要清雅，这是汾酒集团运营市场的重要基础；形象要高洁，这是汾酒集团未来发展的根本保障；产品要秀美，这是汾酒集团产品品质的基本要求。汾酒集团需要清香，人们的生活也需要清香。酒是人类文化发展的产物，它所散发的文化气息要比酒本身的香味更加历久弥新，充满力量和魅力。

以清香文化营销市场，并不在于一直要过分的强调"清香"这个词汇，而是要通过对清香内涵与外延的不断清晰与扩展，让消费者的生活清香起来，让消费者的人格清香起来，让消费者的品位清香起来，从而让清香成为消费者饮酒的一种必然选择。

产品可以机械化地生产，而文化却不能直接克隆。多年以后，别人记住汾酒集团集团的，绝对不会只是这些年的高速增长，而更多在于我们为历史、为未来留下了多少痕迹。可以讲，文化营销是一种实实在在的生产力。