白酒抬价屡起 酒企年关好过

白酒涨价是国人比较关注的话题，一轮又一轮的涨价风波一直吸引着众人眼球，年关将至，以郎酒、水井坊等为代表的白酒企业再次掀起涨价潮，一时间，市场哗然。

日前有报道称，郎酒将在本月25日提价15%-20%。调价后，郎酒的15年红花郎和20年青花郎市场价分别飙升至1080元和1680元，加入了茅台、五粮液和国窖1573所在的"千元俱乐部"。而此前，泸州老窑宣布国窑1573出厂价上涨40%，这次由二线白酒企业发起的涨价潮，已是白酒企业年内第四轮涨价潮，有分析称，二线白酒企业涨价之后，整个行业涨价或许不可避免。

水井坊副总经理许勇表示，水井坊旗下所有品牌除了"菁翠"外集体上调，涨幅在12%-30%，经过此次调价，水井坊的主打产品之一"52度井台瓶"的零售价从738元调整到858元，上浮16%左右；52度500毫升"水井坊•典藏"零售价从919元提升到1199元，涨幅30%左右。

对于白酒企业的涨价原因，众说纷纭。有人称，今年以来，国内通货膨胀加剧，物价持续走高，相对于一线酒企前几次涨价，二三线白酒企业看多动少，酒价基本维持在原有水平，企业利润空间不断压缩，此次提价，可以压缩企业生产成本，释放利润空间。也有分析称，此次提价，是二线白酒企业为了缩小和一线白酒企业的差距。11月国窖1573提价时，就传出是为反超五粮液而进行的，而在11月的提价后，泸州老窖将成为继茅台集团、五粮液股份之后，第三个跻身千元俱乐部的白酒"会员"，变身成为一线酒企。

不管原因是什么，结果只有一个，白酒涨价。尤其是在年底的时候，涨价更能引起社会关注。春节是传统的白酒消费旺季，又有几分硬性消费含在其中，酒企此时涨价，着实是点了消费者一个死穴。毫无疑问，此次提价之后，相关企业的收入会有大幅增加。相对于处在水深火热中的房地产行业，白酒企业年关相当好过。

不禁要问，为何酒企屡屡涨价，消费者却能淡然接受，泰然处之 ？

对于酒企来说，提价一方面是因为成本上升，但是更重要的是畸形的涨价心理。近几年，涨价似乎已经成为白酒行业的一种潮流，似乎只有通过涨价才能彰显自己的高端地位。正如茅台集团董事长所言，现在高端白酒早就超出了酒的概念，是身份的象征，卖得越贵对品牌形象的树立大有裨益，只要市场接受，再贵些又何妨？高端白酒的价格已成为某种标杆，涨价或只是为了保持其高端的行形象。在这种心理的作用下，涨价既能提升品位，又能增加利润，何乐而不为呢？

对于消费者来说，一般的消费者对于涨价无能为力，尤其是普通的白酒，涨价并不明显，消费者也没有什么特别感觉。对于一部分其他消费者，既然选择消费高端白酒那就自然不能丢了身份，酒越贵，似乎显得自己越有品位，这也正符合了酒企的心理，双方一拍即合，一个愿涨，一个愿买，可谓是其乐融融。这样的消费心理，是造就目前情况的原因之一。

我们说，一个国家需要自己的白酒品牌，需要大力发展高端白酒，开拓高端市场，但是，一个品牌，一个高端归属，并不是靠产品的价格来决定的，而是靠产品的价值。茅台之所以敢大胆提价，正是因为其物有所值，能体现自身的价值，而相对其它一些企业，想单纯靠提价来提升自身品位，恐怕到头来只会适得其反，市场是检验产品价值的试金石。

白酒涨价属于市场主体行为，涨价之路也远未停止，消费者只有保持良好的消费心理，树立合理消费观念，才能促使白酒涨价控制在合理范围之内；酒企只有不断提升自身产品价值，才能让涨价合情合理，真正促进企业发展。