2011央视广告招标 白酒业“灌醉”（图）

电视台广告经营中心副主任何海明详细解读了本次招标会：这个数字创造了电视台17年招标预售总额的高度。

从行业分布来看，信心使行业投放更快速上升，亮点频频。整体来看，排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险，增长较快还有汽车与旅游业。

汽车业今年继续保持着全球的市场优势，我们是汽车生产大国和销售大国。今年预售中我们投放总量同比上升50%。上汽、一汽、广汽、东风，中国重汽、奥迪、现代、日产、丰田等国际品牌纷纷亮相。奇瑞、江淮、长安等自主品牌更是集群式爆发。汽车行业是本次招标增长最快的行业。

第二是金融保险业，近年来，金融保险增长也是超过50%。除了中国银行（601988）、人保集团等国有巨头积极中标之外，行业第二集团也集体崛起。其中中信银行（601998）、浦发银行（600000）、兴业银行（601166）、平安保险、太平洋保险、泰康人寿等老客户继续发力。北京银行（601169）、广发银行、阳光银行首次登陆招标平台。

另外，我国家电市场不断拓展升级，多年坚持做品牌的家电企业进入了收获期，2010年的业绩均创历史新高，新一轮五年规划家电业品牌之路更加坚实宽阔。因此美的、海尔等品牌投放继续增长。另外格力、格兰仕、小天鹅、苏泊尔、九阳等家电企业纷纷登陆央视广告招标。

在国家大力促销下，本次招标中日化领域宝洁、纳爱斯、立白、蓝月亮、霸王等，食品领域雨润、中粮、蒙牛、伊利、麦当劳等品牌继续大力投放。而南方化工等新生代表集体亮相。

酒类情况也很类似，茅台、燕京、青岛、泸州老窖、劲牌、郎酒、古井等酒类品牌纷纷登陆央视，显示这个行业未来新的发展新力量，体现消费升级带动人们生活品质的提升。

新能源旅游等新兴产业也引入注目，新能源本次招标中，太阳雨、四季沐歌、桑乐再创新高，行业中标额近1亿。

流通和连锁企业也是今年的亮点，为了扩大内需，加强市场流通体系的建设，这为流通连锁行业开拓了光明前景。今年招标预售当天，家电连锁企业苏宁、红星美凯龙、居然之家等表现不凡。

今年旅游业的投放从景区扩大到城市形象，如山东省、河北省、内蒙古、广西、甘肃等，家具建材行业招标预售总额突破3亿，其中油漆、地板、装修装饰等细分行业有代表性的企业涌现，安信等等。

从区域来看，随着国家积极振兴区域经济，促进区域协调发展，今年招标预售企业的区域分布比往年更加广泛，也更加均衡，在全国32个省市自治区中，一共有29个省市自治区的企业参加了今年的招标预售活动，东部沿海继续保持着稳定发展的势头，北京、广东还是稳坐前两名，江苏、福建等稳健增长。

随着西部开发的加速，内陆地区的经济活力不断增强，本届招标预售中西部地区表现出的加速增长的势头，如四川、云南等省份当中中标额度的增长均超过了60%。招标预售结果呈现的企业投放问题，既体现了十一五丰硕的成果，也体现了企业对十一五规划的良好预期。

他表示，今年招标预售的成功，也显示了广大企业对电视台改革的认可，今年以来，电视台全力打造核心竞争力，在体制、机制、节目、人才等方面展开了大刀阔斧的改革，银屏形象焕然一新，从而使广告资源更具有竞争力。

今年的招标预售中新闻类节目最为抢手，许多企业对适合自己的项目志在必得，如《新闻联播》报时组合中标总额超过了80%，整点新闻中标总额超过了50%，《新闻联播》后标版与A特段中标总额超过了10%。

央视2011年广告招标落幕 白酒行业灌醉央视

11月8日晚间消息，央视2011年黄金资源广告招标今日落幕，白酒行业灌醉央视。在最后一轮暗标前，即不包括焦点访谈后和新闻联播提示收看的竞标，央视投标的前三位都是酒，劲酒、五粮液（000858）和泸州老窖（000568），总额达到11.6亿，酒行业达19亿，超过总额的20%。

茅台、燕京、青岛、泸州老窖、劲牌、郎酒、古井等酒类品牌纷纷登陆央视，显示这个行业未来新的发展新力量，体现消费升级带动人们生活品质的提升。 茅台和五粮液这两个中国白酒品牌今日更是将战火引导到央视广告招标上。在刚刚结束的新闻联播报时单元竞标中，五粮液力压茅台，以总价4.05亿抢夺了 5-8月之外的所有月份。其中第六单元及11-12月的报价最高，达到了1.22亿。

央视广告部经营管理中心副主任何海明对新浪财经表示，白酒行业正在进行全国性市场整合，这些白酒品牌对打造其品牌很看重，将来白酒品牌会更加集中也会更加强势。

央视揽金126亿广告收入 五粮液4.05亿夺得标王

昨日，被誉为"中国经济晴雨表"的央视2011年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行，央视揽金126.687亿广告收入，相比去年增长了 15.52%，创17年来新高。排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险。重庆太极集团(600129)和乌江榨菜集团明年将在央视分别投放 8000万和6000万元，继续领跑重庆军团。