古越龙山提价主要是缓解成本压力

据经济之声《交易实况》报道，湘财证券食品行业研究员赵军做客节目，解读古越龙山(600059,股吧)的原酒估值秘密。赵军认为古越龙山的提价策略和黄酒原酒电子交易平台开通并无关系，提价主要是为了缓解原材料价格上涨的压力。

主持人：我们知道国内首个黄酒原酒电子交易中心已经开始试运行了，这个原酒电子交易中心开通后会给古越龙山带来什么呢？继续来听编辑雪婷对湘财食品行业分析师赵军的采访：

记者：为什么要做原酒交易平台？

赵军：他应该更多的是深层面，他想揭示给消费者或者揭示给社会一个概念就是说原酒是很值钱的，酒是越陈越香，我相信这个主要是它所宣传的一个概念。然后通过这个平台，因为我们讲创造规则创造平台的人，他应该享受更高的一个溢价，那其实是他想通过这个原酒交易，来想说明他就是黄酒的一个龙头，或者说像类似茅台(600519,股吧)这样的一个地位，但是实际上茅台的地位的奠定远远不止这些，所以他要做的工作还有很多，原酒交易平台本身并不能改变他目前一个的市场销售状况。

记者：因为我看了一下，好像说他现在的交易比较少，但是价格好像是一个小幅上涨的趋势，是不是这样？

赵军：这个价格因为我们不知道交易的双方谁，交易的量是怎么样，交易的背景目的是怎么样，这种价格是不是均衡，这些问题都没有确定，那么以这个酒来做一个估值，做一个我们资本市场对一个公司的长期的一个估值来讲得话，我觉得不合时宜。

记者：我们也看到公司12月12号一个公告，是一个涨价公告，应该是明年2012年1月1日起上调普通瓶装酒所有的价格，我看市场有观点说是，提价范围是超出预期的。

赵军：个人的看法是这样的，首先提价的策略是不是对，这个也值得商榷，因为他涉及到消费者接受度的问题，敏感性的问题，但是我相信公司方面应该考虑到这个问题，这个我们作为投资者当然也有需要到公司去进一步做市场调研，当然也有不同的做法，比如说业内的金枫酒业(600616,股吧)他可能通过产品结构调整来弥补这部分通胀的一个因素，因为5%、14%的涨幅的话，公司方面可能更多的是考虑原材料成本的一个上涨，通胀的因素导致他成本的压力，还有保持一定的毛利率，导致这个因素。因为我们看到。

记者：我认为是跟原酒交易这个有关，跟这个没有关系吗？

赵军：跟原酒交易没什么关系的。

记者：完全一点关系都没有？

赵军：我个人感觉应该没有关系，这个应该可以确定它跟原酒交易没有关系，但有一点可能间接的关系，就是说原酒交易其实古越龙山的知名度，然后市场需求，或者说品牌价值的提升，这个成品酒提升，但仅仅说原酒本身的交易平台的出来了，说我价格就能提升，如果他这么做那其他的会计商或者金枫酒业都会这么去做，本身不存在这样的很直接的关系。

记者：因为现在交易正在价格上涨嘛，我就想原酒价格在小幅上涨的话，导致价格上涨，因为您刚才讲可能因为这个。

赵军：这里面有两个问题，一个是原酒本身卖出去的价格和原酒成本的问题，因为现在公司的提价可能更多的是原酒成本，就是说糯米或者说人工或者说相关的一些包装包括它的价格成本上。

记者：可是现在大家不是都在CPI是在往底下走的吗？

赵军：CPI往底下走有两个概念，一个CPI是环比往下，同比是正的，也就是说它的通胀是正的。

记者：同比的话还是上涨的。

赵军：而且这种无论是糯米或者人工，人工基本上刚性上涨的，人工工资是刚性上涨，糯米的价格可能也有波动，但是长期的趋势，由于劳动力或者说相应的资源的价格，因为我们农药化肥或者相应的人工工资的方面，这些应该是正相关的关系，他一定是基本可以确定是往上，趋势是往上的，他环比可能会有回落或者什么的，更多的是成本因素。

记者：但是现在市场能不能接受还是一个问题？

赵军：我们认为提价的过程中可能有很多的提价的方式，因为提价可能会不是不是经销商的一部分是不是怎么样一个情况，还包括他们提价就是说出厂价这个提，到最后终端价是怎么样一个过程，这个过程需要多长时间。

记者：他这个只是出厂价在提？

赵军：对，只是出厂价提。

记者：有可能销售终端价格没提也有可能呢？

赵军：会缓慢的往上提，因为经销商的利益要，只不过这个提是，什么样的速度最终反映到终端上，他可能需要一个过程，这过程中还包括公司会采取怎样的促销策略，或者说相应的怎么样一个方式来让市场接受他这个提价，都是有相关的。

记者：我感觉您还是在一个观察的角度去看他的提价。

赵军：我个人感觉还是先品牌力的提升最重要。

记者：品牌力提升。

赵军：就是说对这个市场消费者要接受这个品牌的附加值，高附加值，这个本身比提价单一的本身更重要。