成功关键在于组织严密化、产品品牌化
发表于:2024-09-20 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年09月20日,一般来讲,二三线白酒品牌系统由很多主品牌、副品牌、子品牌等构成,这其中的问题是容易产生品牌冲突、价格冲突与消费认知混淆。对此,2012年,二三线白酒品牌会通过组织加以区分。一是分品牌运作的事业部管理体
一般来讲,二三线白酒品牌系统由很多主品牌、副品牌、子品牌等构成,这其中的问题是容易产生品牌冲突、价格冲突与消费认知混淆。
对此,2012年,二三线白酒品牌会通过组织加以区分。一是分品牌运作的事业部管理体制;二是避开旗下品牌都集中于同一个价格区间的冲突与竞争;三是旗下品牌进行市场区隔、产品区隔、渠道布局区隔、价格区隔,减少内部品牌的相互冲突与内耗。
二三线白酒品牌的价值如何能体现出来?
首先,要明确白酒品牌的品牌核心价值主张,在这个统一的核心价值主张下,众品牌的发展方向。
其次,要求核心战略性品牌在自己专属的领域里要做好"头狼"的角色,带动其他成员协同作战、共同成长。
品牌
白酒
冲突
三线
价值
价格
核心
旗下
产品
一般来讲
事业
事业部
体制
内耗
区间
发展方向
场区
对此
布局
成员
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