波尔多古老葡萄酒品牌亮秀中国

国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）11月初公布的报告显示，在欧洲其他主要生产国纷纷出现产量下降的同时，法国葡萄酒今年的增产幅度却高达9%，一举夺回阔别三年之久的全球大葡萄酒生产国"宝座"。

在法国葡萄酒业再次"登顶"的背后，持续增长的"中国需求"对业界经营预期的拉动作用不容小视，而法国葡萄酒业对飞速增长的中国市场的开发力度也在同步加强。日前，欧洲大葡萄酒企业法国CASTEL集团携旗下企业宾德杰思（Barton & Guestier）在上海宣布，将在年底之前将波尔多古老葡萄酒品牌"B&G宾杰"正式引入中国市场。这也正印证了中国葡萄酒业界对进口葡萄酒产业将实现"主流化"和"品牌化"的普遍判断。

B&G宾杰是波尔多现存古老的葡萄酒品牌，其持有者法国宾德杰思简化股份公司也是波尔多历史悠久的葡萄酒企业。这一品牌创立至今已有近三个世纪，博得了广泛的国际声誉。宾德杰思公司总经理奥利维亚?马克（Olivier MARC）因此得以自豪地宣称：在欧洲和北美市场，宾杰被消费者视为一本通向法国葡萄酒生活艺术的"护照"。

1725年，宾杰品牌创始人爱尔兰冒险家托马斯?巴尔顿（Thomas BARTON）在波尔多创立了自己的葡萄酒企业，成为宾杰漫长历史的开端。1802年，托马斯的孙子休?巴尔顿（Hugh BARTON）接管家业，与波尔多船主丹尼尔?盖斯提埃（Daniel GUESTIER）实现联合，将企业名称依双方的家族姓氏改为宾德杰思（Barton & Guestier），这也成为宾杰品牌的来源。

截至1986年，品牌创始人巴尔顿家族掌控宾德杰思公司和宾杰品牌长达260年之久，其后公司股权辗转于帝亚吉欧等国际酒业巨头之间。2010年，欧洲大葡萄酒企业法国CASTEL集团完成对宾德杰思公司的接管。

在此期间，宾杰已经成为全球范围内知名的法国葡萄酒品牌之一。据宾德杰思公司总经理奥利维亚?马克介绍，目前每年都有数百万瓶宾杰葡萄酒销往五大洲的130多个国家和地区，其中欧洲和北美各占三分之一的份额。对于欧洲和北美的中产阶级消费者而言，宾杰几乎就是法国葡萄酒的象征。

高端品牌并非"高不可攀"

尽管宾杰品牌在创立近三个世纪后才首次进入中国市场，但中国酒类流通协会副会长刘员却并不认为它是一个迟到者："宾杰选择了一个的时机。仔细研究宾杰在全球的品牌地位和产品体系之后，你会发现它是当前中国葡萄酒市场上有竞争力的法国葡萄酒品牌之一。"

在进口葡萄酒已经占据约四分之一市场份额的今天，法国葡萄酒在中国市场的"主流化"进程也已经是一个不争的事实。海关总署提供的数据显示，在今年前三个季度里，仅以原瓶方式进口的法国葡萄酒（不含起泡酒）总量已超过8200万升，占中国市场所有原瓶进口葡萄酒总数的一半，而波尔多葡萄酒行业协会和CASTEL集团也曾在年内先后宣布中国成为自身产品的大出口国。

"大量法国葡萄酒进入中国的同时，也使得消费者开始从品牌和产品两个层面开始分辨真正适合自己的法国葡萄酒，而不是像过去几年一样，仅仅冲着'法国葡萄酒'几个字就作出购买决策。"刘员如是说。"如同国内其他行业一样，大浪淘沙，终能被消费者广泛认知接受的将是那些真正有实力的大品牌。"

在法国葡萄酒"品牌化"的进程中，宾杰给自身的定位是成为"中国葡萄酒主流市场的高端品牌"，这也与其在欧美作为中产阶级选择品牌的地位相符。但在宾德杰思公司的中国市场计划中，宾杰葡萄酒的终端定价将从数百元至两千元不等，并未如一些动辄喊出数万天价的"名庄酒"那样，达到让普通消费者"高不可攀"的地步。

这意味着宾杰所填补的，正是中国进口葡萄酒消费市场上处于普通品牌产品与天价"名庄酒"之间的醒目空白地带。在高端形象与贴近民生之间，宾杰在努力追求平衡。

奥利维亚?马克对此的解释是，"享受真实的生活艺术"，是宾杰一贯的品牌主张，也是宾杰在欧美受到人们喜爱的根本原因。"看到消费者拿到一瓶宾杰葡萄酒时，迫不及待地将其开启并与亲友分享，而不是把它藏入银行的保险柜，我们会很高兴。"奥利维亚?马克说，"对葡萄酒的热爱无关价格，只源自于人们对生活的热爱本身。"

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