一线白酒国际化的机遇与挑战

对于"茅五洋"等一线白酒为国际化所做的努力，北京和君咨询酒业公司总经理林枫分析认为，一线名酒品牌在国内获得增量后，必然向外扩张，国际化也是一种本能的外延。

从竞争的角度看，一线名酒"茅五洋"要在国内树立品牌优势，就需要从国际上树立优势，林枫分析说。这就象一些二三线品牌，要打区域市场，就先在省级市场占位，而要想在省级市场占位，就要在全国形成品牌传播优势。因此，从品牌占位的角度看，名酒企业走国际化很有必要。比如"茅五洋"等一直在拓展国际市场，并做了大量工作，这是他们优于其他名酒品牌之处，也丰富了自己的品牌背书。

不过，白酒走国际化之路还需要很长的一个过程，林枫认为，因为白酒的本质是一种文化的载体，是以文化为导向。走国际化必然会有一种文化的碰撞，用一种文化去征服或影响另一种文化需要很长的时间，这需要和国家战略结合。此外，才是产品的体验。从这个角度说，"茅五洋"等名酒走国际化之路，品牌传播的意义大于产品销售的意义。

"到2015年，进口红酒在400亿元到750亿元"，这是专业人士对进口红酒发展态势的预计。在专业人士看来，中国的红酒消费尚处于市场萌芽阶段，但发展势头逼人。相比之下，中国白酒的国际化之路依然漫长，仅有一线名酒"茅五洋"的行动或许还远远不够。