“白酒大王”五粮液的品牌谋略

在中国白酒业发展史上，五粮液凭借买断经营的品牌扩张策略和五粮液品牌强大的号召力，吸引了大量零散资本闪电式加盟，很快就在全国范围内确立了"中国白酒大王"品牌地位，迅速壮大了自己的品牌家族阵营。

五粮液始终全面奉行"进行多品牌延伸，占领各档各个细分市场"的战略。目前，五粮液旗下共有60个系列，其中仅五粮液酒系列就分普通五粮液、珍藏五粮液、五粮液年份酒等28个品种，形成了以母品牌为主、子品牌为辅的局面，以满足不同层次、不同需要的消费群，使得品牌得到延展和提升。

此外，在重点发展五粮液的同时，五粮液还兼顾发展五粮春、六和液、五粮醇等重点子品牌。日臻的质量和巨大的品牌影响力使得五粮液经常出现供不应求的局面。为此，五粮液在进一步完善产品布局的同时，还不断扩大产能。2010年9月，五粮液6万吨陈酿工程破土动工。

除此之外，五粮液还进一步完善产品布局，打造新的利润增长点。作为中国酒业大王，缺少酱香型白酒产品始终是五粮液的一大遗憾。可喜的是，在2010年10月8日这一遗憾得以弥补，五粮液积蓄10年力量而推出的高端酱香型白酒"永福酱酒"正式向世人揭开了神秘面纱。

除了华东营销中心的试点，过去的一年，五粮液大力围绕白酒"金三角"推广酒文化经济，总投资50亿元的酒都酒文化特色街区正在建设，38集大型电视剧《大酒商》即将播出。

此外，今年五粮液形象宣传片正式亮相纽约时报广场，成为在此展示品牌的白酒企业。

2010年9月15日，"第16届(2010年)中国最有价值品牌100榜"结果在上海揭晓，五粮液以526.16亿元的品牌价值，连续第16次位居该榜单食品行业榜首。同时，五粮液旗下的五粮春、五粮醇也分别以65.01亿、48.02亿的品牌价值位于第39位和第50位。

五粮液集团董事长唐桥在接受采访时表示，作为"中国白酒最有价值品牌"和"中国白酒大王"，五粮液要充分运用和发挥资本、品牌、市场等多方面的优势，继续发挥好行业标杆作用，要责无旁贷地担负起行业健康蓬勃发展的责任。