高端白酒缘何涨价

随着时间越来越临近年关，白酒市场销售旺季已到来。今年白酒市场销量不但一路走高，而且一改往年只在节前涨价的轨迹，出现高端白酒之间"互动"涨价潮，价格"步步高升"。

高端白酒迎来涨价潮

日前，郎酒集团总部的一纸涨价令，让郎酒在白酒"千元俱乐部"中再占一方高地。据介绍，郎酒这次将旗下产品价格整体提高了15%左右，可谓大动作。其中，红花郎10年陈酿市场终端指导价由536元/瓶调至598元/瓶；红花郎15年陈酿由936元/瓶冲刺"千元俱乐部"，涨到1180元/瓶；青花郎20年陈酿从1560元/瓶涨到了1880元/瓶，直逼飞天茅台。

如今，包括洋河、郎酒、剑南春等一批知名白酒品牌在内也跟着提价，幅度为10%―30%。随着一线品牌的相继提价，二三线品牌或将跟进提价，整个白酒行业将掀起一轮涨价潮。而作为高端白酒市场风向标的茅台连续涨价，目前53度飞天茅台市场终端零售价2000多元/瓶。继茅台年初提价之后，五粮液也有过一次提价。

其实，此次"涨价潮"是一次迟到的"潮涌"。早在今年9月份的中秋节、国庆节前夕，包括茅台、五粮液、洋河等知名品牌酒企就曾酝酿涨价。五粮液宣布9月10日起出厂价上调20%-30%，从原来的853元涨到1109元，成功迈入"千元俱乐部"。紧随其后的洋河股份9月13日宣布旗下"蓝色经典"系列产品价格平均上调约10%。挺进"千元俱乐部"的还有泸州老窖旗下的国窖1573，经提高出厂价后，在酒行、商超的指导价已达到1389元。

"从年初起至今，茅台酒的供货量已经很少了，通常是先打款订货，厂家分几次才能给足订货量。"南宁市双拥路一家名酒专卖店的陈老板说，茅台酒有市缺货，经销商不得不提价销售。

酒协行家分析涨价原因

高端白酒缘何集体涨价？做了多年白酒代理的刘先生认为，在茅台酒的带领下，高端酒价格集体走高，除了茅台酒是由市场消费催高外，其他的高端白酒并非坊间传闻有"跟风"主动提价的嫌疑。主要是因为茅台酒缺货留下的空白消费市场，就由其他高端白酒补上。在高端白酒之外消费者的选择余地还是很大，不需要涨价来标榜自身高端白酒的身份，这也是白酒价格不由国家某一部门定价带来的"市场通病"。

广西酒类行业协会会长张洪建认为，高端白酒涨价的原因是：高档白酒供不应求。比如：目前茅台酒的市场需求在10万吨左右，而其产能与之相差甚远，整个高端白酒市场的缺口就更大了。第二，中国加入世贸组织已经10年了，商务交流、商务外贸等业务对高端白酒的需求更多。高档白酒价格由企业自由定价，供不应求的商品，其价格必然上涨，这是市场经济的基本原理。中国已成为全球第二奢侈品消费大国，有消费能力的人和企业很多，所以市场消费对高端白酒需求很大。

张洪建还认为，高端白酒在一定程度上，不是生活必需品，也不在定价的商品范围之列，因而价格是由市场来调节的。若无法最终解决市场上的供需矛盾，企业最终会进行调价。