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贵州茅台央视标王幕后的业务危机

发表于:2024-11-01 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年11月01日,茅台的危机感不仅来自于"白酒大王"五粮液,而更来自大批追兵压境的紧张局面。分析人士预测,随着洋河的强势崛起,未来洋河将成为茅台的一大潜在威胁。东盛策略顾问公司总经理、知名食品行业人士朱朝军此前表示,茅

茅台的危机感不仅来自于"白酒大王"五粮液,而更来自大批追兵压境的紧张局面。

分析人士预测,随着洋河的强势崛起,未来洋河将成为茅台的一大潜在威胁。东盛策略顾问公司总经理、知名食品行业人士朱朝军此前表示,茅台在酱香型白酒的市场不仅面临五粮液、泸州老窖(37.08,-0.22,-0.59%)、郎酒等竞争,也遭遇珍酒、赖茅等贵州酒厂的市场蚕食,挑战越来越大。

两年之前,没有人会怀疑茅台和五粮液的行业龙头地位,所以无论是最初的"茅五剑(剑南春)"格局,还是之后的"茅五泸(泸州老窖,000568.SZ)"格局,人们都相信茅台"老大"地位的不可撼动。

但是,当今年"茅五洋"(洋河股份(126.20,-2.77,-2.15%),002304.SZ)时代来临时,人们开始相信"一切皆有可能",迅猛赶超的洋河或许也将能赶超五粮液、茅台,开创"洋五茅"时代。

10月25日 ,洋河股份发布了业绩抢眼的三季报。第三季度洋河股份实现净利润 11 亿元,同比增长135%,销售收入35.26 亿元,已接近茅台第三季度38.39亿元的收入水平。

同时,上市才两年的洋河股份今年已跻身市值超千亿的白酒企业行列。在此之前,高端白酒市值超过千亿的企业,只有贵州茅台和五粮液。

洋河的高速发展令行业吃惊,特别是其近两年强势的广告轰炸,带来了其品牌力的极大提升和销售量的强劲增长。茅台想必已深刻意识到这一点,此次夺下"标王",希望能借助主流媒体的传播使其品牌保鲜,巩固其行业"老大"地位。

正如盛初营销咨询合伙人黄磊对《投资者报》记者所言,品牌永远都需要保鲜,茅台价格一骑绝尘也就是这两年的事情,持续传播可以稳固地位,另外7点报时是一个特殊的时段,受众与茅台非常吻合。

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