白酒有望成为中国奢侈品牌

中国高端消费者喜欢重复购买的奢侈品牌是哪些？未来10年，哪些人将是这个市场的主宰？这个市场新的增长点又在哪？

3日，《2011中国奢侈品报告》（以下简称报告）在郑州发布。报告不但就近几年中国的奢侈品市场进行了分析，还对未来的消费趋势进行了预测。报告的研究者表示，就奢侈品拥有的品牌及消费能力层面，郑州已迈入二线奢侈品城市。晚报记者 程国平

今年，中国将成全球大奢侈品消费国

1月3日，北京对外经济贸易大学奢侈品研究中心联手《财富品质》杂志社及国际奢侈品协会在郑州共同举办了"2012奢侈品在中国·中原峰会"。会上，北京对外经济贸易大学奢侈品研究中心发布了《2011中国奢侈品报告》及对未来市场的预测。

这份报告称，中国已成为全球大的奢侈品消费国之一，而在今年一季度，据世界奢侈品协会发布的数据表明，中国将超越日本，成为全球大奢侈品消费国。

世界奢侈品进军中国已有20年，那么，中国的奢侈品消费呈现出什么特点呢？

《报告》的研究者、北京对外经济贸易大学奢侈品研究中心执行主任周婷副教授表示，通过对中国高资产类消费人群（资产超过1000万人民币的奢侈品消费者）和超高资产类消费人群（资产超过5000万元）的研究发现，他们是2011年中国奢侈品的主要消费群体。

"他们与普通资产类消费人群相比，对奢侈品的消费呈现出五大特点。"周婷说，它们分别是：消费用途由自由消费转向商务馈赠和投资收藏，消费理念由面子消费转向社交消费和个人消费，低的品牌忠诚度与强的印象消费观共生，中国大陆+港澳+欧美国家的1+1+1消费法则，定制化、限量化的消费偏好凸显。

自用消费、商务馈赠与投资收藏构成中国奢侈品消费的三大主力军。这些高端消费，50%以上在国外完成，其中，消费者喜欢重复购买的五大奢侈品品牌分别是LV 、CHANEL（香奈尔）、GUCCI（古琦）、HERMES（爱马仕）、ROLEX（劳力士）。

白酒有潜质成奢侈品牌

虽然中国消费者已经成为全球大的奢侈品消费群体之一，但至今中国还没有具有国际影响力的本土奢侈品牌。

《报告》通过对高资产人群的调研表明，超过2/3的中国奢侈品消费者认为中国不可能产生奢侈品品牌，只有近1/3的奢侈品消费者认为中国具有产生本土奢侈品品牌的可能性。

前些年，中国的瓷器、白酒、茶叶等品类被寄予厚望，那么这些高资产人群认为，中国本土的奢侈品牌有可能在哪个行业诞生呢？

通过对白酒、珠宝、香烟、茶叶、瓷器、家具、工艺品等20多个品类、300个中国品牌进行对比后，这些高端消费者大多认为中国的高端白酒品牌有潜质成为奢侈品牌，中国茅台酒被调研对象提及多，也被寄予大期望。此外，五粮液和郎酒也是中国高资产类消费者倾注更多期望的中国品牌。

郑州的奢侈品消费需求尚未充分挖掘

北京对外经济贸易大学奢侈品研究中心执行主任周婷是这个报告的主要执行人，她一到郑州就欣喜地在裕达国贸酒店看到了LV、积家、杰尼亚、BURBERRY等众多的奢侈品牌，而且不少品牌新款都在开卖。

很快，她就了解到GUCCI等另一众奢侈品牌早已进驻郑州丹尼斯商场。"就奢侈品牌的拥有量和品牌的层级来看，郑州超越了同为二线城市的济南等不少省会城市，已进入奢侈品牌的二线城市。"这是周婷对郑州的评价。

周婷认为，如果郑州能够引入爱马仕，那么，郑州二线奢侈品城市的地位将更为巩固，它的时尚度也将再上一个台阶。

在周婷的调研中，她还了解到另外的关于郑州的信息，经济总量全国第五，未来经济走势很好，这值得不少奢侈品牌来关注这个城市。

此外，郑州的奢侈品消费者也正从炫耀性消费向理性消费和品位消费转向，而且这个城市的对奢侈品的消费需求还没有充分被挖掘出来，从这个意义上说，郑州还是一个奢侈品市场的洼地，值得更多奢侈品牌来挖掘。