白酒行业的多品牌战略都逐步展开

白酒行业过去都是企业名字、产品名字、品牌名称不分，商标不仅是品牌名，也是企业名和产品名。以一线名酒"茅五洋"为例，过去就是"茅台"牌、 "洋河"牌、"五粮液"牌，大家说茅台酒，通常就是说53度茅台，五粮液就是指52度水晶装五粮液。那时产品也少，一个企业就一两样产品，然后要么是以度数区分，要么是以包装的特征区分。

随着行业发展，企业规模扩大，产品分级不同，每一个企业都有很多种不同的产品。于是五粮液酒厂不仅仅有五粮液，还有五粮醇、五粮春；洋河酒厂不仅有洋河大曲、还有梦之蓝、天之蓝、海之蓝。这个时候一个五粮液和洋河已经不能指代所有产品，于是白酒行业的多品牌战略都逐步展开。茅台注册了茅台王子酒、洋河注册了梦之蓝，成了新的品牌。

现在，从一线名酒"茅五洋"来看，贵州茅台有"茅台"和"习酒"两个中国，五粮液集团有"五粮液"、"五粮春"、"五粮醇"三个中国，洋河股份有"洋河"、"蓝色经典"、"梦之蓝"、"双沟"、"珍宝坊"共五个中国，而这些企业还未申报中国的品牌则更多。