2011年雪花啤酒的修养生息

关键词：休整

2011年是雪花啤酒有着战略意义的一年，在连续多年高居销量的宝座后，一种高处不胜寒的味道开始蔓延：利润！

"2012年再造一个雪花"这是雪花啤酒高层的战略口号，不是从规模上再造，而是在利润上实现翻番！本年度雪花实现利润预计在8个亿以上，这就意味着2012年的雪花啤酒利润会直逼20个亿。

2011年，雪花啤酒两次组织精制酒专题会议，这是在雪花历史上少有的动作，利润导向的扎略付出水面，尤其是雪花啤酒对于根据地地市场上的利润指标的考核开始落地，反应到市场上的动作就是：低端产品提价、高端产品放量、部分提价后的费用反哺到终端进行固化，比如餐饮、流通市场的专卖或者主卖推进。

雪花主要的根据地集中在辽宁、安徽、四川、浙江、湖北五个省；而其利润贡献绝大部分来自四川、辽宁和安徽。在这些省份，雪花将会凭借市场占有率超过50%的优势寻求垄断溢价。

备注：

2011年前三季度中国啤酒行业净利润排行榜，数据来源为各啤酒公司公布数据，未正式公布净利润数据的公司没有列入本排行榜。

排名　单位名称 净利润

1 青岛啤酒 16.600亿元

2 燕京啤酒 7.842亿元

3 雪花啤酒 7.037亿元