法国葡萄酒品牌：厂商紧握先发优势

成功了"原瓶进口"这一中国进口葡萄酒业"产业升级"的背后，是法国葡萄酒业在中国市场上根深蒂固的品牌先发优势。而在过去的2011年里，以CASTEL为代表，法国葡萄酒厂商在中国市场动作频频，显然并不打算将这一先发优势拱手让出。

早在13年前即率先进入中国的CASTEL，开创了法国葡萄酒业在华市场的无数个"首次"。而在2011年里，CASTEL又在这一记录簿里写下了新的页码。

8月，CASTEL发布了法国葡萄酒厂商的首个中国市场品牌战略。CASTEL宣布，要努力成为中国消费者"高品质葡萄酒生活的鉴证者"。这意味着，除了继续巩固目前在中国进口葡萄酒领域品牌的地位之余，CASTEL还将力图扩大在中国主流消费者日常生活中的存在感。

在随后的四个月里，CASTEL更首次尝试以"法国酒配本地菜"的方式，在全国26个城市举行了"拉力赛"一般的酒庄酒巡回品鉴会活动，成为"鉴证者"战略的有力注脚。这一品鉴方式创造性地把法国葡萄酒文化与中国源远流长博大精深的美食文化加以"嫁接"，其最终目的也是使法国葡萄酒完整融入中国消费者的生活之中。

CASTEL集团在2011年末的另一项重要举措，是将旗下"B ；G宾杰"这一在欧美中产阶级消费人群中享有盛誉的品牌整体引入中国。在目前的中国市场上，"B ；G宾杰"提供了最齐全的AOC级别法国葡萄酒选择，从而也将"产区传统"这一法国葡萄酒的"国粹"纳入中国消费者视野。

"我们在业绩和品牌的两个领域里都取得了成功。"CASTEL中国区总经理毕杜维这样评价CASTEL的2011年，"因为我们正在努力把握中国市场所提供的特殊的发展机会。"

毕杜维表示，在2012年里，CASTEL会继续加大品牌塑造和品牌推广力度，并且将会在中法葡萄酒文化的交流领域作出更多有益的尝试。