兔年名酒抬价之疑惑

茅台、五粮液的榜样效应，洋河步步成功的暗示，让具有名酒基因的中国白酒展开了无限的想象力。

汾酒、西凤等老四大或者老八大们，均提出了自己的五十亿，百亿目标。

摆在目前名酒面前的是到底是逐渐成为一个脱离普通消费能力的小众人群的酒种还是做人人能饮得起的民酒。

民酒还是名酒?已经是摆在中国老四大老八大面前的一道暂时无解的算术题。

否者，茅台也不会出现价格不断的惊爆眼球，却一面宣称"做老百姓饮得起的白酒：这种自相矛盾的奇特现象，其背后的因缘令人深思。

事实上在中国白酒的涨价大潮中，茅台一直扮演带头大哥和加速器的角色，茅台尚且不能自圆其说，更勿说其它品牌了。尽管在中国通货膨胀的隐忧中，各大名酒的掌权者一再被约谈，但结果和所能看到的趋势是，涨，还将持续!

无论是主动涨价也好，还是被动的涨价也好;无论是真心做民酒，还是要做奢侈化的名酒。这些都不能掩盖一个事实，中国的名酒们去年赚的盆满钵满。而显然，名酒回归的带给市场的最显著的感受是价格愈来愈高，这也验证着这样一个判断：涨价，是成名酒回归的一个重要手段。

现在，一瓶稍微上档次的名酒的报价成本价格已经接近百元，加上包装，已经突破200元，而拿到市场上，没有近千元的零售价格，将很难维持住这个产品的营销成本。

而这个价格的标升，在2011年，除了带给老名酒真金白银外，还多了一个奢侈品的称谓，甚至有人把中国经济中的负面也归咎为白酒的推波助澜。

中国白酒的价格赛，除了带给销售商越来越多的营销压力外，究竟在中国人的经济生活中扮演什么样的角色，一个字：惑。

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