五粮液在国际市场上的业绩并不好看
尽管去年11月底茅台申请进入奢侈品榜单的消息闹得沸沸扬扬后没了下文，但现在茅台、五粮液却真的戴上了奢侈品的帽子。
上周，在胡润研究院连续8年发布"中国千万富豪品牌倾向报告"中，中国本土品牌茅台和五粮液首次与LV、爱马仕和宝马这些品牌并列在一起。其中茅台以120亿美元的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，品牌价值高于奔驰和香奈儿。在同类商品中，品牌价值更超过轩尼诗、酩悦香槟和人头马。五粮液的品牌价值则为70亿美元，排在第七位。胡润此次还首度发布了"十大受富豪青睐的送礼品牌"，茅台也是榜上有名，位列第五。
近两年来茅台、五粮液价格的不断飙升引起业界的广泛关注。目前一瓶普通的53度飞天茅台市场价格已从2010年的1300元左右飙升至现在的2000元以上，而52度五粮液的价格经过去年中秋大幅提价30%也已经突破1100元，已逐渐超出普通消费者的承受能力。据五粮液上周公布的2011年业绩快报显示，去年五粮液实现营业收入和净利润分别为202亿和61.9亿，同比大增30.14%和40.90%。而茅台的经营数据更为惊人，去年1-9月，其营业收入尽管只有136 .4亿，但其净利润已经高达69 .3亿。
酒价的一路飙升，使茅台、五粮液在价格和消费者结构层次上呈现向"奢侈品"靠拢的趋势，但相对于同时上榜的LV、爱马仕等奢侈品，茅台、五粮液显然底气不足。毕竟后者已经在国际市场上遍地开花，但茅台、五粮液的销售主要集中在国内市场，国际市场上的业绩并不好看。
记者从茅台2010年的年报数据了解到，在茅台2010年112亿的营业收入中，国际市场仅贡献了3.6%，销售仅有4 .08亿。而五粮液则更为逊色，2010年其主营收入高达154 .3亿，但出口就只为零头，2.8亿的出口仅占大盘子的1.8%。
"按照全球共享、共同认同的价值观，中国白酒还不具备世界奢侈品的性质，"央视顾问、著名品牌专家李光斗在接受媒体采访时如此表示。
