“老郞酒”不该借“小儿郎”来传承

打开电视，一则则酒类广告，散发出扑鼻酒香。即使有些酒广告做得过多过滥，毕竟合规合法，公众只有隐忍而已。但近日，有读者报料称，在小区电梯广告中，看到郎酒集团为宣传旗下品牌"老郎酒"，让一名儿童上了宣传平面广告，画面中老人一手拿着一把绘有脸谱的扇子，一手拿着毛笔微笑地看着小孙子，而小孩则一只手握着一瓶老郎酒瓶子，前面放着一个白色瓷器酒杯，同时还配有几行文字，写着"老郎酒，懂得传承"。

酒香也怕巷子深，郞酒想方设法，把孩子拉到酒广告中来，可谓用心良苦。如果将广告词改动一字，该说"老郎酒，懂得宣传"才对。可是，按照《酒类广告管理办法》，未成年人不得出现在酒广告中，郞酒之举已经明显违反了《酒类广告管理办法》。

对酒企来说，人品即酒品。在企业大谈社会责任的今天，一则小小的广告，也会体现出企业的经营理念和社会责任。偷偷摸摸在小区电梯中安置一则平面广告，意图打个擦边球，或许只是酒企在试探公众底线，如果风平浪静，再逐步推开。但由于酒类产品具有特殊性，商家如果宣传不当，就容易误导消费者，因此，负责任的厂家总要力避广告用语不当而造成对企业形象的不良影响。让孩子参与到酒广告中，有用孩子来促销酒，甚至诱导孩子去饮酒之意，不过是雕虫小技。孩子一次染酒，很可能就此与酒结下"不解之缘"，如此后果，也许并非酒企所愿，但客观上带来这一社会效果，显然会使酒企形象和社会诚信大打折扣。对这类违规的酒广告，工商管理部门有管理查处的职责，当地工商管理部门应当果断"亮剑"，将其扼杀在"电梯"之中。

"老郞酒"不该攀上"小儿郎"，借"小儿郎"来传承。放过"小儿郎"，酒品自然香！