中国葡萄酒业大挑战来自国际巨头

2012年，对于张裕来说，是一个非常特殊的年份。这一年，张裕建厂整整120周年。

回顾去年，国内葡萄酒行业市场份额处于整体上升趋势，但国内企业都面临着来自国际势力的冲击--无论大小，各色葡萄酒品牌蜂拥而入。有利的是，洋酒的涌入使得葡萄酒品种百花齐放，供给多元化，国内市场蛋糕被做大；但不利的是，鱼龙混杂，市场缺乏足够的监管，国内企业承受了巨大的混乱与压力。这是因为欧洲市场经济持续萎靡，大量产品来中国寻找销路。同时，很多新兴葡萄酒国家的葡萄酒品牌也纷纷抢滩中国。

2012年，我们预计国内葡萄酒市场将延续去年的上升态势，但也将迎来与国际巨头更为激烈的竞争。

据我们所知，2011年有众多国际高端葡萄酒品牌来中国探路，研究进入中国的方式。如果说这些国际大品牌在去年还在门口观望的话，2012年他们将可能陆续迈出抢滩中国的步。这些大葡萄酒公司实力雄厚，历史悠久，有一整套成熟的营销理念和手段，与中小品牌的涌入完全不一样，将对现有的葡萄酒市场产生极强的冲击。

2011年，张裕大的资金投向了位于新疆、宁夏、甘肃的西部三大酒庄的建设，这确保了企业产能规模的扩张。中国地域广阔，新疆、宁夏、烟台等地都可出产优质酿酒葡萄，酿制出与国外知名产区相媲美的葡萄酒，2012年张裕将继续加大各大优质产区所建酒庄与葡萄基地的投入。