酒行业遇山寨文化

近年来，在酒行业中类似"七粮液"、"拉菲传奇"的山寨品牌出现了不少，这不仅仅是简单的营销学商标策略或者恶劣的商标侵权，其背后有着深厚的山寨文化气息。

中国山寨文化由来已久，最初多数是毫无恶意的模仿，而今的山寨品牌多半是利益驱动使然。借助于电视、报刊、网络等媒介的传播，人们关注名牌，为了让自己显得更有品位、更与众不同，消费者更趋向于购买名牌产品。品牌商品的高品质和品牌效应得到了消费者的广泛推崇，然而其高额的广告、技术研发等投入也注定要转移到购买者头上，高昂的价格使大部分消费者望洋兴叹。中低收入阶层由此投身于性价比更高的山寨商品中。于是，山寨作为草根文化的代表，流淌着仿造、廉价、便捷的血液，在民众智慧的催发下茁壮成长，打破一切规矩，为的是图个高兴，这就是山寨文化。

"七粮液"、"拉菲传奇"的出现是市场经济的产物，且不论它们是否侵权，它们的出现让有着"拉菲梦"的中低端消费者美梦成真，虽然这个梦只是"山寨梦"。对于酒类市场而言，山寨产品有其存在的合理性。

酒业产品的供给呈金字塔形，低端产品供给量大，随着产品品质的提升，供给量逐步下降，山寨品牌的品质价格大部分定位在中低端，极少出现因为商标对消费者产生的误导。换言之，人们已经了解到了山寨酒和品牌酒的差别，山寨酒对五粮液、拉菲等高端酒的冲击十分有限。