二线品牌白酒春节旺销 同期增长超30%

龙年春节期间，一些城市出现以飞天茅台为代表的高档白酒供给存缺口现象，而二线白酒延续了2011年的高增长态势。其中，古井贡酒、泸州老窖、山西汾酒春节同期增长仍能达到30-50%。

今年春节期间，从终端调研发现，部分城市一线白酒销售情况不如往年。相反，价位在200-800元不等的中档白酒保持畅销，经销商库存合理，在中档白酒业绩预增及终端旺销的带动下，中档白酒的表现较为突出。这也为一季度良好成绩奠定基础。

在北京市场调研发现，春节期间，北京地产白酒成为消费选择。一位促销人员表示，今年酒水专柜相比去年，品牌数量有所减少，主导品牌和最畅销的品牌正是本地品牌牛栏山和红星。

据了解，在北京白酒市场，牛栏山三牛、红星蓝瓷已经成为了中档价位消费人群宴请、送礼的选择酒品，牛栏山黄瓷、红星青花瓷成为了中高档消费的主要产品之一。糖酒快讯市场研究中心认为，随着疯狂涨价的外来高端白酒，物美价廉的地产白酒正在抢占消费空档。不仅是地产白酒，茅台、五粮液等一线高端白酒持续涨价，为二线白酒产品腾出的市场空间，正为二线白酒产品升级提供机会，如何抓住机遇，提高产品线的盈利能力，抢占更多市场份额这或将是二线品牌急需去解决的问题。可以看到未来一年，二线白酒竞争将更加激烈。