金威啤酒欲叫卖资产 青啤百威华润忙**（二）

金威急速扩张后没落

1985年，深圳经济特区进出口贸易(集团)公司和中国食品工业技术开发总公司联办了深圳啤酒厂(深圳啤酒有限公司)，这成为金威啤酒的雏形；1989年，这家公司被广东省背景的广东粤海集团控股；1997年，粤海集团将以金威啤酒为核心业务的粤海啤酒集团在香港联交所挂牌上市。

21世纪初，金威啤酒曾经跑出了国内啤酒业高速度，并拥有全行业最高的吨酒利润率，称霸珠三角地区，曾占领深圳70%以上的市场份额。

中投顾问发布的《中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》显示，2001年，金威啤酒销量尚不到18万吨，而2002年却飙升至22.5万吨，2003~2005年其销量也保持了30%以上的增长率。2003年起，金威啤酒以每年新建两家现代化啤酒厂的"金威速度"，在深圳、汕头、东莞、天津、西安、成都、佛山等城市投资兴建了8家年产能20万千升以上的啤酒厂，以160万千升的年产能迈入中国大型啤酒集团行列。

不过，快速的大规模扩张却未能成就金威啤酒冲击啤酒行业第五品牌的梦想。

中投顾问食品行业研究员周思然指出，超速扩张战略明显影响了前期公司业绩，各地啤酒厂的新建，短期内并未给公司带来丰厚的业绩，反而增加了公司的运营成本，拖累了整个公司的营业收入。与此同时，金威啤酒在品牌宣传、新产品开发及渠道维护等方面表现也不理想，严重影响了公司发展。

周思然说，从外部市场来看，市场竞争的加剧不断冲击着金威啤酒，随着华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒等全国性品牌强势进入珠三角地区以来，金威啤酒的市场份额一路下降，甚至面临边缘化的严重后果。另外，目前啤酒市场上，除国产品牌外，国外品牌也虎视眈眈，分食着中国啤酒市场尤其是高端啤酒的市场份额。

资深啤酒产业专家肖德润也表示，金威啤酒的没落缘于快速的扩张以及对竞争激烈程度的预测不足。