地产酒业面临考验（一）

对于在全国市场处于劣势的地产白酒而言，面对全国一二线名优白酒品牌的全面来袭，必须要清晰把脉行业整体情况，抓住行业机遇，寻求拓展空间。

增长后期考验企业策略

白酒行业的增长得益于宏观经济高速增长和居民收入水平提升的带动，在近10年中，白酒行业经历了两轮发展：轮是2005年到2007年高端白酒大热，五粮液、茅台在这几年之中奠定了行业龙头地位；第二轮是2008年到2011年中高端白酒全面崛起，洋河、泸州老窖、郎酒、西凤、稻花香、古井、汾酒等在次高端领域展开争夺。2012年开年以来，全国三线白酒和地产白酒业绩激增，高端白酒市场反而表现疲软。有业内人士对此现象指出，中低档白酒出现高增长或许预示着行业高速增长已近尾声，这一轮增长之后，行业将进入平稳发展的阶段。

中低档酒在一二线白酒优势不断拉大、市场份额不断被蚕食的境况下，已经到了绝地反击的境地，如若不然，其市场空间只会被进一步挤压。今年开年以来，高端酒在春节旺季跌价，而三线白酒市场表现出激增的态势，这与当前经济减速的大环境影响有关，还与一线白酒多次提价、抑制了高端酒消费有关，不少消费者纷纷表示，"茅台酒太贵，普通人喝不起"。但更深层次上，三线白酒出现增长势头，也是白酒行业高增长行将结束的开始。在错过白酒行业之前两轮的发展机遇之后，三线白酒无论如何也不能再错过行业高增长的"末班车"。这对于企业来说，必须要背水一战，在企业发展战略上形成清晰的认识，有足够的重视。

三线白酒发展的黄金期业已到来，这为在全国白酒市场处于弱势的甘肃本地白酒企业发展壮大提供了难得的机遇。能否跟得上白酒行业第三轮发展的脚步，正考验着甘肃地产酒业对市场的战略定位。地产酒业崛起正当时，形势利好还须精准把握并全力以赴，才能抓住行业发展机遇。