洋河VS苹果 创新赢未来

很多"苹果迷"疯狂推崇史蒂夫·乔布斯及苹果的创新精神，在IT行业苹果的创新确实是；而在白酒行业，洋河同样也是靠创新迅速崛起并了行业发展。

苹果iPhone手机的流行，带动了整个手机消费领域的流行风潮，给手机制造业的创新发展提供了成功模板。在白酒行业中，洋河的"蓝色风暴"，给传统的白酒行业注入了新鲜的血液，引发更多传统白酒品牌的改制、复兴。拿苹果的创新与白酒行业的者洋河进行比较，或许更能够理解创新对于白酒行业发展所起的巨大推动作用。

当苹果的iphone和ipad大获成功后，人们惊呼：苹果改变了世界！同样，洋河精心策划推出的"蓝色经典"系列产品也改变了白酒行业的格局，在资本市场和销售市场，洋河是近两年来和茅台一样风光无限的传统名酒品牌。乔布斯说过这样一句经典的话：与跟风者的根本区别在于创新。当所有的白酒厂商都将精力集中在产品线和渠道掠夺时，洋河的决策者并没有随波逐流，而是以蓝色和绵柔为着力点，跳出传统升华了品牌，并最终演绎出波澜壮阔的洋河蓝色文化。

有人曾经看不懂或质疑过蓝色文化，但他们很快发现不能再用老眼光、老套路看待洋河品牌了，因为洋河品牌恰如其分地把握住了现代人的消费心理，以特的品牌魅力征服了消费者。透过蓝色，消费者能感受到洋河品牌表达的一种宽广、高远、博大的意境："世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀"。这种文化诉求的背后蕴含着洋河对于品牌文化的挖掘和创新。如洋河总裁、苏酒实业董事长张雨柏所言："我们倡导的蓝色，实际上也是一种创新的精神"。

在洋河蓝色经典推出之前，洋河曾在八个城市进行了千余人次的消费者密码品尝，酒体设计师拿着只有代号的酒瓶，请消费者品尝，汇总消费者的意见，根据消费者的普遍取向进行调整。最终，绵柔型白酒成为洋河心系消费习惯变迁的另一项创新，受到越来越多消费者的喜爱。

一位行业专家指出，无论潮流的蓝色，还是心系消费变迁的绵柔，洋河成功地实践了现代营销学的一个基本理论，即生产者应关注消费者需求而非产品本身。洋河获得巨大成功，成长为国内白酒巨头之一，在于洋河不断的创新实践。

就像苹果的iphone手机战胜了诺基亚、摩托罗拉，创新的ipad风头盖过了惠普、联想的"上网本"。当大部分电子产品生产企业还在传统竞争套路中挣扎时，苹果依靠不断创新的理念领跑了行业发展；洋河"蓝色经典"系列亦是在不断创新中塑造了今日的成功转型，成为行业内的佼佼者，正是创新成就了洋河品牌。