三麦酒涵盖了湖北大部分地区，成了宜昌白酒新标杆。

宜昌本土白酒新锐--三麦酒上市伊始，即倾力刷新白酒酿造工艺、优化产品品质，与国际名酒接轨，与荆楚大地齐辉，2011年，实际完成销售收入比年初目标翻了一番。三麦酒涵盖了湖北大部分地区，辐射重庆、四川、江苏、湖南等外省市场，成了宜昌白酒新标杆。

品质至上 构建核心竞争力

2011年，三麦酒业公司坚持品质为王，构建核心竞争力。紧紧围绕"差异化经营、规范化管理"的经营思路，不断调整完善产品结构，形成了结构合理、有显著特色的产品组合；不断调整完善酿造工艺及设备，形成了行业水平的酿造设备和先进的酿造工艺；不断调整完善勾调工艺，在具有特色酿造基酒的基础上形成了"清爽型"特色、与国际产品接轨的风格口感；不断调整完善营销策略，形成既传承稻花香集团优秀的行销方式，又具有与企业发展阶段及产品特色相吻合的营销方法。通过这一年的努力，公司实际完成销售收入比年初目标翻了一番，创下了中国酿酒行业当年投产、当年获取可观效益的奇迹。

同时，该公司全面刷新白酒酿造工艺，使产品具个性化、国际化特征，口感纯正幽雅，余味干净，且低酯、低酸，与伏特加、俄得克、日本烧酒、韩国真露等国际名酒风格接轨，可加冰、加水、加饮料随意勾调，契合当代国际饮酒趋向，与国际市场接轨。

在此基础上，该公司优化产品结构，形成了以"典藏"三麦、"特制"三麦为代表，与国际名酒风格接轨的产品组合，与竞品形成了差异化，填补了集团和区域市场空白，抢占了市场高地。

2011年10月，该公司落实产品质量转型，将中高档产品统一调整为组合香型，进行了"特制"三麦内质再升级，开发"天赐喜"、"天赐韵"两款新品，优化了产品结构，提升了产品竞争力。

市场为王 提升产品影响力

品质是根基，终端在市场。三麦酒业公司根据初涉市场发展阶段特点，确立了年以本省市场为重点的市场开发计划，通过以各县市招商布点--以点带面--连片成形开发的步骤，同时有计划地调整理顺各片区商家、品种、渠道。经营近一年来，共招商65家，签约市场涵盖湖北大部分地区，目前，均已实现销售，并已基本连片成形，省城武汉已布点8家；外省相继在重庆、四川、江苏、湖南部分市场布点，为全面启动大武汉市场、本省市场发展、拓展外省市场打下了良好的基础，形成了较为合理的市场布局。

同时，该公司不断调整完善营销策略，形成既传承集团优秀的行销方式，又具有与企业发展阶段及产品特色相吻合的营销方法，突出企业和产品特点，以"三麦精华、清爽秀雅"、"与国际接轨"为卖点，主张突出以核心代表产品来提升品牌形象，激活市场。

放眼未来 乘势而上铸辉煌

2011年，三麦酒业公司实现了良好开局。该公司董事长、总经理黄达刚表示，今年，该公司将根据公司内外部环境及自身业务SWOT判断，深入贯彻稻花香集团"乘势而上、深化转型、创造机遇、超常发展"战略，将转型工作作为2012年的工作重点，结合公司实际，实施5个方面转型，促进形成高效、和谐、极具创新能力的经营机制，为实现企业持续健康跨越式发展进一步夯实基础。

今年，该公司将以规范企业各项管理为重点，完善管理制度、优化机构设置、整合部门职能、完善业务流程，推进企业管理向制度化、科学化、规范化管理迈进。同时，着力优化市场运营模式，拓展营销网络，以湖北省市场为重点，全面开发大武汉市场，并深层开发省内各县市场，启动湖南、广东、江苏、浙江、江西、重庆等省市的市场布局，确保2012年销售收入再翻番，"十二五"末实现收入8亿元。

我们相信，的酿造工艺、良好的产品品质、广阔的销售市场，必将使三麦酒在新起点，创造新辉煌。