2012国产葡萄酒“龙行”之年

近年来，进口葡萄酒在国内市场的持续快速增长成为行业发展的一个重要现象。进口葡萄酒在为消费者带来更为丰富的购买选择的同时，也加深了中外两大葡萄酒阵营的竞争强度。尽管进口酒的冲击盛况，但由市场上传来的五大讯号可以判断，国产葡萄酒在2012年的本土市场上"龙行"并非没有可能。

2011年中国凭借1.5619亿箱的消费量超越英国，跻身世界第五大葡萄酒消费国。进口葡萄酒对中国市场的冲击日益明显，连续多年保持15%-20%的增长，在北京、上海、广州等前沿消费市场甚至达到30% 以上的增长速度。据中国海关和中国酿酒工业协会最新的统计数据显示，2011年上半年，国产葡萄酒的生产量为50.1万千升，进口葡萄酒达到17.02万千升，这意味着，我国葡萄酒的进口量已经占据葡萄酒市场份额的25%。

尽管对手来势汹汹，但在"龙年"新春之际，市场上传递出国产葡萄酒强势振兴的积极讯号：

讯号一：葡萄酒消费的趋势并非指向奢侈品。有业内专家称："以后葡萄酒将会逐步成为我们生活中的一部分。"在这种形式下，国产葡萄酒大有机遇，也理应对未来发展报以充分的信心（特别是一、二线城市的酒类经销商同样对国产葡萄酒持乐观态度）。

讯号二：红酒造假已不再新鲜，而去年出现了诸如公海造假的传闻，这种事件的发生使大众对身边的进口酒（包括各个价位段）产生极大的怀疑及焦虑。高端进口红酒的价格可以毫不夸张地说是狂跌，不仅拉菲，其他波尔多名庄高档酒也在呈20%-30%的比例下降。与之相悖的是国产酒的销量上升，大众对本土葡萄酒多了些许自信，他们更愿意相信国内的葡萄和酒庄也能产出优质的好酒。

讯号三：葡萄酒市场发展的重要标志就是消费者的理性化程度越来越高，国内葡萄酒企业通过扎实的基地建设和产品打造，体现其品质及性价比优势，市场竞争力不容小觑。这一点，渠道商心里是最明白的。据介绍，龙年伊始，有不少进口酒商转做国产葡萄酒，他们相信与这样的厂商合作更加有保障、更稳定，也更持久。加之强烈的爱国情结，渠道商们更希望做强民族品牌。

讯号四：国产酒庄酒的成熟。好的葡萄酒是种出来的，不是出来的，拥有优质且充足的葡萄酒原料尤为重要，各企业对于葡萄基地的重视程度也大大提高。近些年，几大知名葡萄酒生产企业纷纷把原料基地建设方向转向新疆，抢占优质的葡萄资源。有了优质的葡萄做后盾，酒的品质自然有了。近几年，国产酒酒庄旅游营销受瞩目，游客在此既可以漫游葡萄园，了解葡萄品种，也可以参观酿酒车间与酒窖，此种经营模式非常有利于消费者对葡萄酒及酒庄文化的体验感受，从而加深认知，进而培养一批忠实消费人群。个性化的定制服务也可促进其销量的大幅增长，一举而多得。

讯号五：葡萄酒的来势汹汹就必然抢占一定的市场份额，与此同时也大大提升了消费者对葡萄酒的认知和了解程度，并形成了浓厚的葡萄酒消费氛围。从某种意义上说，健康、高雅的饮酒方式正在悄然盛行，挤占的市场份额，更多的是白酒或洋酒。换个角度讲，对手（进口酒）的强势，反而使国产品牌的再次崛起变得"简单"--专注于品质的磨砺与传播，就能找到市场 "知音"。

综上所述，在进口酒疯狂来袭之际，酒商们已经做好了应战的准备，国内葡萄酒企业更不会坐以待毙，而会越战越勇。我们有理由相信，2012年定会是国产葡萄酒的"龙行之年"！