郎酒领衔二线品牌逆市上涨(一）

"如果这段时间想要买点郎酒之类的，现在就可以开始备着了。"昨日（3月7日），成都春熙路附近一家酒行的工作人员向店里的客人介绍最近热销的酒品。

近日，在茅台、五粮液等的价格在各地纷纷被传回调之际，郎酒、水井坊等二线品牌的终端价格却开始悄然上涨。

对此，一位郎酒公司的内部人士表示，终端涨价的原因正是去年年底酒厂出厂价提价，而"目前只是价格传导到终端"。

二线品牌提价效应凸显

昨日，消息称，部分地区的经销商收到了来自水井坊、郎酒等的提价通知，要求将旗下主打款每瓶提价100元左右。

该消息也得到了成都当地经销商的证实。一家酒行的负责人表示："已收到通知，厂家要求涨价了，不过目前我们还没有调整价格，不同品类的具体涨价幅度也有所不同。"成都伊藤洋华堂白酒专柜销售人员也表示，前几天郎酒上调了零售价格。

实际上，2011年底就有白酒企业对外公布提高出厂价的消息。当时，郎酒集团宣布提高产品出厂价，幅度在15%~20%。与此同时，水井坊副总经理许勇当时对外透露，水井坊旗下所有品牌除"菁翠"外集体上调，涨幅在12%~30%。

对于去年年底的这一轮提价，有酒企内部人士向记者表示，"出厂价格去年年底就已提高，目前只是价格传导到终端。"

针对目前郎酒、水井坊等二线品牌终端零售价格的提高，中投顾问食品行业研究员周思然在接受记者的采访时表示："主要是为了缩小与一线品牌的价差，弥补市场空白，提高产品在中高端市场的地位，进而提高品牌的形象和价值。"

在周思然看来，这些品牌酒厂的产品提价时间多选择在2011年年底的白酒销售旺季，是对以泸州老窖、洋河股份等在2011年掀起的白酒涨价潮的一种延续，不过随着年后茅台、五粮液等一线品牌产品价格的回调，2012年白酒整体价格上调时间必将向后推延。