佳酿葡萄酒公司定位新目标消费者群体

澳大利亚佳酿公司定位新目标消费者群体。该公司欲借醇度为5.5%的Vinni葡萄酒打入低醇酒精市场。该种葡萄酒的消费目标群为18到25岁的年轻人。

Vinni是一款零售价约为3英镑的气泡葡萄酒，该款葡萄酒包装酷似苹果酒包装，预计将于今年夏天在各大超市与消费者见面。

"我们采用了与众不同的方式打入低醇市场：我们想要在提供低醇葡萄酒的同时，其风味，"佳酿英国及欧洲总经理Paul Shaafsma称，"（我们的目标群体是）18到25岁，还没有进入葡萄酒世界的年轻消费者。这款产品将为消费者提供一张进入佳酿低醇风味葡萄酒世界的门票，但Vinni葡萄酒与苹果酒，啤酒或RTD还是有不同之处的。"

生产商计划于今年5月发布麦奎根经典葡萄酒，该系列葡萄酒的价格位于麦奎根经典及Shortlist系列葡萄酒价位之间，建议零售价约为10英镑。

Shaafsma称该公司正在带领消费者进行一场从经典到典藏的葡萄酒之旅。并称麦奎根葡萄酒的销售额增长了30%。

佳酿最近聘用的高级业务经理Julian Dyer则表示："市场上缺少高端澳洲产品，而消费者正需要这样的产品。而麦奎根的品牌资产正对这些消费者产生了吸引力。"该公司与设计公司Stranger & Stranger合作设计了新产品。

去年12月，澳大利亚葡萄酒生产商曼克根葡萄酒公司（McGuigan Wines）首次打入英国排名前十的葡萄酒品牌，这也使该公司成为了英国第8位价值最高的葡萄酒公司。

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