泸州老窖吹响了中国高端白酒进军全球奢侈品市场的号角

据经济之声《天下公司》报道，重3公斤、售价却高达33万6666元。如此天价的这款白酒，就是泸州老窖集团旗下的"国窖1573"最新发布的一款高端白酒，名字叫"叁60"VIP奢侈高端定制白酒。这款酒刷新了中国高端定制白酒的单价纪录，也高调地吹响了中国高端白酒进军全球奢侈品市场的号角。

面对外界对价格的热议，泸州老窖集团董事长张良表示，这款酒是产量极其有限的上品，由指定的极少数几个国家级别勾调大师，捆绑养护的国宝窖池进行酿造，所有的生产环节都要由国宝级酿酒大师亲自把关，指导的技师和工人手工进行，而且采用黄金坛包装。

在贵州茅台竭力撇清与奢侈品关系的时候，泸州老窖高调发布的这款天价白酒，又把自己推上了风口浪尖。其实，泸州老窖早在几年前就打出了要做高端奢侈品的战略。2008年，泸州老窖9坛5公斤装的白酒拍出400万元，同时在中国白酒行业个摒弃"年份酒"概念，明确提出"高端定制酒"的概念。2009年，泸州老窖又推出"国窖1573国礼"、"国窖1573国花"，成为个以"国窖"、洞藏的方式，为"高端定制酒"提出标准的白酒企业。

如今，壹60-"青花"、红60-"红牡丹"也成为首个由国宝级大师亲自纯手工打造的奢侈高端白酒。此外，泸州老窖还与银行合作，推出了国内首款以高端定制酒为收益选择权的理财产品。

伴随着这款"叁60"的面世，泸州老窖的高端奢侈品战略是否正在一步步实现？中国白酒未来如何更好地走向世界？白酒营销专家铁犁表示能更早走向高端会更好。

主持人：我们今天介绍的是泸州老窖发布的天价酒，在您看来这个价格贵不贵？

铁犁：从目前市场的承受成都肯定是贵的。这个我觉得就可以谈一谈了，既然它这么贵，它就要有相应的品牌的，同时他还要有一些相应的配套性的服务支持，我认为对中国普通的消费者来说这是一个可望而不可企及的这样一个产品，但是对中国整个酒业市场来说，它是一个应该出现的产品。而且我个人认为，他们现在做这个时间都有一点偏晚，如果能更早的出来我觉得会更好。

主持人：在您看来中国的白酒需要这样的产品需要奢侈品？

铁犁：中国的经济的30年的发展取得了很长足的发展，中国的GDP去年达到47万亿，人均达到了4800美元，已经相当于一个中等偏下一点的发展中的国家，那么在这样一种情况下，中国社会的消费就得到了很大的长进，过去中国的企业主要生产一些低附加值的、低端的品牌，那么现在中国已经成为了世界第二大经济体，咱们已经超过接近六万亿美元这样一个水平，远远超过了日本，这是点。

第二点中国的消费者的消费能力也得到了很大的发展，那么在这样一种情况下，中国不可能在世界的产业链上其中包括在酒类的产业链上主要生产一些低端的产品，所以中国的经济和中国的市场需要有中国化的高端产品，因为中国的高端品牌的消费市场已经形成。那么在这样一个背景下，泸州老窖推出33万3的酒，我认为是符合了中国经济发展的客观现状，也符合了中国酒类消费市场的需要，中国不仅需要低端化、大众化的许许多多的品牌，中国还需要一定数量的高端品牌，还需要较少数量的奢侈化的高端的民主化的品牌。

如果白酒都向奢侈化的方向发展，这是错误的，14亿中国人至少有10亿在世界范围来看都处于一个发展中的消费的水平，在世界都是居于消费很低端的状况，但是中国最近十年房地产的发展，培育了一帮中国的富人和富豪的阶层。以去年福布斯公布的数据统计，中国财富上千亿的人都有几个了，上百亿的都有近千个了，上亿的都有近万人了，那么上千万的都有接近一百万，那么上百万的都突破了一千万人了。这一千万是一个什么数量呢？超过了新加坡，也超过了以色列全国总人口的数量，在西方世界都是一个非常庞大的消费的力量，这股力量是支撑中国社会消费品向高端发展特别是高端白酒市场的核心的力量。中国的亿万富人和富豪们是支撑中国奢侈化品牌的消费力量。所以我认为白酒的发展方向不是高端化，也不是奢侈化，但是白酒一定要有高端化的品牌，一定要有高端奢侈化的品牌，这是中国的需要。