高端白酒企业都将步沱牌舍得之后 发力金融领域

金融，我们每天都在接触它、理解它，真正的企业家在这个时代都开始正视金融的力量，寻求传统产业与金融结合的路径。作为中国白酒行业的企业，沱牌舍得酒业是行业内最早发掘金融力量者之一，从2011年与工商银行联合发售【天工·绝版酒】到今年3月在上海国际酒业交易中心发行水晶舍得【2012珍藏版】，沱牌舍得酒业接连推出金融投资和理财类产品，已经将"金融战略"放置在与企业发展文化战略、品质战略、生态战略同等重要的地位，其发展态势更是为行业所关注。

有业内专家认为，沱牌舍得酒业的金融战略在近两年获得成功并非偶然。一方面，中国内地居民的投资渠道一直相对狭窄，近两年无论房市还是股市的走势，其风险都让投资者不敢贸然加大投入。另一方面，以茅台为代表的高端白酒价格一路上扬，让外界看到高端消费品尤其是高端白酒，其稀缺性已经让其具备了投资属性。在这样的环境背景下，高端白酒企业实施金融战略恰逢其时。

近两年，酒类投资品已经逐渐为社会特别是高端投资人群体接受，国外成熟的红酒理财产品也为中国酒类理财产品提供了具体的参照体系。如同国外投资型红酒的品牌溢价金融形式一样，中国白酒的品牌溢价同样可以结合金融产品的设计来完成。

事实上，品牌已经成为白酒企业能否实现金融战略的门槛，沱牌舍得酒业多年来一直潜心打造文化、生态优势。譬如在文化领域，沱牌舍得酒业赞助"第25届中国戏曲梅花奖（南片）"弘扬国粹文化，赞助"2011驻华官乒乓球大赛"传扬美酒文化，支持天坛祭天活动倡导民族传统文化等；在生态领域，沱牌舍得酒业"舍"一时的经济利益去发展生态环境，"得"到全国首个生态酿酒工业园--"沱园"，形成了国内的自循环"生态酿酒产业链"，同时获得国家质量领域最高奖"全国质量奖"（行业内仅茅台、五粮液、沱牌舍得三家获此殊荣）。如今，沱牌舍得的"文化酒"、"生态酒"形象已经深入人心。生态决定了超标准品质，文化决定了消费者认同，"文化国酒"俨然成为消费者心目中沱牌舍得的形象，这为其实施金融战略奠定了"特基因和核心价值"。

当然沱牌舍得酒业作为中国高端白酒的企业，发力金融战略，也在于其多年来的积累。相对于股票之于概念、房产之于地段，白酒投资的焦点在于原酒。特别是高端优质原酒对于白酒品质构成直接影响，而沱牌舍得酒业是国内一线酒企中拥有高端优质原酒储量者，这也意味着其产品的高品质和稀缺性都有所，为价值提升提供了产品资源上的支撑点。另外，相对于同为高端白酒的茅台、五粮液等产品，目前沱牌舍得系列白酒的价格还处在蓄势阶段，其价格还有巨大的上升空间。

厚积所以薄发，专注近而专业。沱牌舍得酒业2011年开启的"金融战略"从一开始就坚持专业路线，【天工·绝版酒】选择与中国工商银行合作，广泛利用其在专业、渠道和投资人积累上的优势，破冰白酒理财。2012年，更是与中国最专业的酒类交易机构上海国际酒业交易中心合作，从上市路演到高端品鉴，再到申购和线上交易各个环节，都在细节上考虑投资者的需要，可以说是白酒理财金融创新的典范之作。

沱牌舍得酒业的金融战略已经成为业内运用金融力量的标志性案例，有专家预计沱牌舍得未来有可能迅速复制其成功步伐，与更多的金融机构合作，加大产品金融创新的力度，发行更多中高端产品。这也将成为中国白酒金融化革新的模板，相信未来高端白酒企业都将步沱牌舍得之后，发力金融领域，而沱牌舍得金融战略的龙头地位也将就此确立。