葡萄酒市场现状分析

葡萄酒行业人士、深圳《酒海导航》杂志主编张勇这样告诉记者，"你想它能有多乱就有多乱"，很多经销商道德混乱，打擦边球、傍名牌、以次充好、用国内灌装酒冒充原瓶进口产品欺骗消费者。

张勇介绍，国外品牌在国内都有相似的品牌。全世界大约150多个国家产葡萄酒，其中有法国、西班牙、意大利、德国、葡萄牙、南非、智利等50到60个国家的葡萄酒已经卖到了中国，竞争十分激烈。

而从品牌上看，尽管国内市场上的葡萄酒多通过傍名牌、打擦边球等方式向市场上销售，但有的酒是好酒，只是贴了别人的标签；但有的就是进口的垃圾洋酒，以次充好，让消费者深受其害。

但混乱究竟到了何种程度？张勇认为，恐怕没人能说清。以拉菲为例，该酒全年产量大约在20万到30万瓶，该酒生产出来后除供应欧洲的皇室和贵族之外，剩余的酒都要通过几十家经纪公司来定价，每年能够直接分配进入中国的大约有4万到5万瓶。

海关的分析文章也显示，"拉菲1年产量20万瓶，中国市场配额不超过5万瓶，而仅浙江地区一年的拉菲销量在30万瓶以上"，究竟多出来的拉菲葡萄酒从哪里来，不得而知。张勇介绍，"拉菲进入中国还有很多途径，包括走私在内"，每年中国消费的拉菲葡萄酒大约有20万到30万瓶左右。

方军说，从品牌上，现在许多葡萄酒都声称来自法国波尔多，但实际上波尔多地区有9000多家酒庄，本身也是良莠不齐。而最近几年国内存在一种浮躁的氛围，葡萄酒经营的门槛也很低，有资源没资源都可以进来，中国的市场也很大，在产品促销上拼价格拼关系和资源，竞争的模式也很低端。不过他说"没有大乱就没有大治"。

郑州煮酒阁营销策划机构董事长李策表示，目前进口葡萄酒市场有三大乱象：是盲目引进，第二是盲目开店，第三是盲目推广。他说，但凡是之外的，只管跑马圈地，或以"拿来主义"的心态先占到再说。这是一些人对进口酒的认识误区所致，"他们误认为仅凭几枚洋标签，就可以忽悠对进口酒知之甚少的中国消费者"。

盲目开店的表现之一是纷纷上马大而奢华的酒庄、酒窖，动辄投资数百乃至上千万元。盲目开店的表现之二是急于扩张的连锁加盟店迅速蔓延，但这些连锁店大多采取以首批进货额为条件、以压货式招商为目的的加盟模式，多数加盟店长时间未能进入盈利状态。