区域高端品牌冲击“茅五剑”

"现在很多地方都喝当地的名酒，湖南喝酒鬼、江苏喝洋河、陕西喝西凤。区域高端酒的崛起，对茅台、五粮液的市场也会有一个蚕食过程，这是一个大的趋势。"白酒三剑客之一徐克强曾经的助理肖竹青如此对媒体分析。

无有偶，中商流通生产力促进中心分析师李靓在接受中国商报记者采访时也强调：从红花郎、蓝色经典以及青花瓷等产品的市场运作和发展情况看，以洋河、郎酒和汾酒为代表的区域性白酒品牌应该会迅速崛起，并具备强大增长潜力，未来会对"茅五剑"等一线白酒品牌构成较大挑战。

她判断，洋河、郎酒和汾酒为代表的区域性白酒品牌崛起后，必然会影响到传统的以"茅五剑"为一线品牌代表的市场格局。

地域高端白酒的迅猛发展有数字为证。2011年，郎酒集团实现销售收入 100.6亿元，同比增长。同年，汾酒集团实现销售收入近80亿元，同比增长45.17%，实现利税29亿元，同比增长44.9%，实现利润12.67亿元，同比增长28.4%，营业收入、实现利税、利润总额三项主要经济指标在两年之内实现了翻番。

然而比起地方高端品牌的迅速壮大，白酒行业将迎来更大的变化。据了解，前有河北乾隆醉和湖南武陵酒业被联想揽入怀中，后有山东孔府家招来联想、中粮等资本大鳄洽购的风声，最近又传出安徽文王贡、稻花香被联想瞄上的消息。

而眼下，3月9日，豆奶大王维维股份发布公告称，拟联手贵州兴义阳光资产经营管理有限公司和红石宝源（北京）投资管理有限公司成立合资公司，收购贵州醇酒厂主要酒业资产和业务，维维持有合资公司51%股权。

面对诸多跨界并购地域性白酒品牌案例，肖竹青认为，如今的白酒市场就像5年以前或是10年以前的乳业。现在国内的乳业几大板块基本上已经确定了，但现在全国的白酒厂家很多，未来资本的整合会成为可能，就像伊利、蒙牛、光明基本垄断了中国的乳业市场一样，也会像之前的啤酒行业。啤酒行业以前也有很多啤酒企业，但现在基本被华润、青岛、燕京整合了。如今的白酒行业也会走啤酒行业的整合之路，也会出现几大集团、由几大资本控制。一线白酒企业被整合后，二线白酒企业也会走这种资本整合的道路。

白酒行业会否步啤酒的后尘，李靓直言不会。她称，啤酒产品同质化程度很高，产品线比较单一，所以现在品质已经不是企业核心竞争力的最重要的部分，而是品牌。现在啤酒行业不断出现重组、并购等现象也是这个原因，伴随啤酒行业品牌竞争越来越激烈，啤酒行业的集中度会越来越高。

而白酒则不同。李靓表示，"白酒是我们国家的传统消费酒种，不同地区的居民的口味和消费习惯有区别，需求的差异性会造就产品的多样化，不同香型、价位、满足不同需求的产品都会存在。未来应该会形成覆盖全国范围的一些知名品牌，同时存在一些满足地方特色的区域性品牌。"

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