大众消费者把目标转向了二三线品牌

"黎叔很生气，后果很严重。"这话其实蛮适合对茅台等大佬说的。有白酒业内人士发现，由于一线白酒品牌价格过高，大众消费者把目标转向了二三线品牌。

经常路过杭州建国北路的朋友会发现，前段时间在乐购对面新开了一家红星二锅头专卖店。往常带着红色京味的红星二锅头一般在北方很有市场，而在江浙一带并没有忠实的消费群体。记者昨日走进该店，看到专卖店内装修还很新，除了常见的扁瓶装的小酒瓶外，还有蓝瓶、青花瓷等相对高端的款式，价格一般在两百元至六七百元之间。

"我们店才开了三个月，生意还好的，价格消费者比较接受。"一位女性店员对记者说。据说像红星二锅头这样的二三线白酒品牌发力扩张的并不在少数。

新华路上一家烟酒专卖店老板说，从去年下半年开始，像水井坊等二三线白酒销售一直不错。"比如53°的典藏水井坊卖六七百元，之前这个价格很难卖动，因为稍微加点钱可以买茅台、五粮液这些档次更高的，而现在茅台都快2000元了，差距拉得越来越开了，1000元以下档次的一线白酒没几个可以挑的，而二三线的却很多。"

浙江久加久总经理潘迪晞告诉记者，"在久加久，一线白酒品牌和二三线品牌销售比重差不多，前者以单价取胜，后者优势是走量。茅台等一线品牌由于价格过高，消费者把目光投向其他白酒品牌的确有一定道理，但这个关系不是必然性的，茅台正在降价，也想争取普通消费者市场空间。"

据潘迪晞透露，在二三线白酒品牌中，杭州人更青睐水井坊、郎酒、伊力特等。

在资本市场中，二三线白酒成为投资热门，因为其更具增长空间。资本市场的受宠为其进一步扩张和抢占市场份额加足了马力。有白酒行业的私募人士表示，白酒市场容量比较大，但一线品牌已经没有机会了，因此都在重点关注二三线的、区域性的白酒企业。从发展前景来看，这类企业的机会更多，对外来资本的需求也更大。