**酒市场异军突起 每年保持30%的速度增长

全国**酒市场仅有8亿元的销售规模，10年过去了，**酒市场异军突起，每年保持30%的速度增长，市场容量已达130亿元以上。从市场容量和市场成长性分析，中国**酒市场潜力巨大，但目前国内**酒市场只有劲酒一枝秀。巨大的市场，少而又少的竞争对手，对劲牌有限公司来说，既是商机，也是危机。

"一家企业是不可能撑起一个行业的！"劲牌公司有自己的担忧：就像一个生物链一样，一旦失去了"敌人"，那么离灭亡也就不远了。

增长迅猛，但仍是小酒种

据中国酿酒工业协会发布的数据显示，2011年白酒和啤酒两大酒种占了整个饮料酒市场近90%的份额，包含有**酒的"其他酒"仅占2.84%。虽然**酒在"其他酒"中占绝大部分，但不得不承认**酒目前仍是一个小酒种。

反观近十年的酒类市场销售数据，在饮料酒市场，除白酒外，表现最为突出的就是"其他酒"，与2003年相比销售额增长达6倍之多，年均增幅达26%以上，高于整个饮料酒市场年均增幅4.62个百分点。白酒增幅虽也突出，但结合其产量数据不难发现，白酒的销售增幅很大程度上在于其单位价格上涨幅度突出所致。综观下来，以**酒为主的"其他酒"近几年的发展在饮料酒中最为显著。

饮用率达到40%以上，潜力巨大

根据劲牌有限公司2011年做的一项调查研究发现，白酒、啤酒仍然是人们饮用率最高的两个酒种，饮用率均高达90%以上，也是饮用时的选择酒种；其次是葡萄酒，饮用率为73.6%；**酒则位列第四，饮用率为47.4%；黄酒、洋酒等饮用率相对较低。这个比率较2009年来看，**酒在诸酒种中饮用率增长最为突出，有9.6个百分点，且目前与葡萄酒最常饮用的比例相当，是6%的消费者最常饮用的酒种。

**酒市场经过短短二三十年的发展，目前饮用率已达到40%以上，可见**酒确实蕴藏着巨大的潜在需求，这个需求在进一步挖掘和显现，以后**酒市场的渗透率还会继续提高，前景喜人。

市场发展不均衡，缺乏行业合力

目前属于全国性的**酒品牌甚少，多为区域性品牌或地方性品牌。年销售额过亿的**酒品牌也甚少，且多在10亿元以下，年销售额近50亿元的劲酒遥遥于其他**酒品牌。

通过各**酒品牌的渗透率调查数据可以得知，劲酒在**酒消费人群中可达到65%左右的渗透率，其他**酒渗透率最高的则不到20%，其余则多在10%以下。

综观下来，**酒市场发展极不均衡，虽在局部市场竞争激烈，不分伯仲，但就整体而言，劲酒呈现一枝秀的状态。虽然劲酒在**酒市场中所呈现出来的这种竞争地位和形势让劲牌人为之欢喜，但是从行业整体发展的角度而言，却难于取得更大更快的规模性发展。所谓"木难成林"，仅凭劲酒一个品牌的发展，也难以拉动整个行业的成长。

劲牌一贯认为，只有行业发展得更好，旗下的品牌才有更好更持久的发展。因此，**酒行业的发展还需要**酒企业的努力和坚持，一同合力，将**酒打造成中国的"第六大酒种"。

市场结构单一，需向品牌高端化发展

在劲牌有限公司的历次调研中，**酒在消费者心智中形成的是大众化、较为低端的产品形象。

事实确实如此，在**酒市场，**酒多以小瓶装产品为主，价格集中在每瓶10元左右或以下，大瓶装**酒产品也多在百元以下。

这种偏低端化的品牌形象，且市场结构单一的模式十分不利于行业的长远发展，品牌高端化则是**酒行业发展的必然趋势。

**酒行业高端化发展受到行业规模及消费认知等因素的影响。由于当前**酒还属于小酒种，规模小，消费者对**酒的认知、价值认同也还不够，基础积淀尚不深厚，高端化发展将较为缓慢，**酒行业还需要众多企业一起持续地引导和培育，渐进式地向高端化发展。

"生于忧患、死于安乐"，劲牌公司为了做强做大**酒行业，几年前便与椰岛鹿龟酒保持着密切的联系。

在2000年和2001年，椰岛鹿龟酒占领的市场份额超过了劲酒。"即便在那个时候，我文章来源华夏酒报们之间的学习都是毫无保留的。"劲牌有限公司方面表示，后来劲牌做大后，对方工作人员前往劲牌公司学习"取经"，其中的一位负责人问："可以学习什么？"劲牌的回答是："想学什么都可以！"

劲牌公司认为：一枝秀不是春，姹紫嫣红春满园。

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