资产管理专家杨宏森：茅台应该成为中国高价值产品

鸡年春节过后，茅台酒呈现出淡季走强的旺销态势，市场零售价较春节前不降反升，每瓶超过1250元。与此同时，茅台股价节节攀升，屡创新高，反映出市场和投资者对茅台的追捧。

据了解，从春节前至今，贵州茅台包装车间的所有生产线全部开启，工人们每天都在加班加点生产，但是，仍然难以满足市场需求，许多经销商处于"有单无货"状态，对此，茅台集团高层坦言，今年上半年茅台能够提供的产品只能满足市场需要的20%，下半年能达到50%。毋庸置疑，茅台酒供不应求的卖方市场已经形成。

对于茅台酒价格不断上扬的市场预期，各方反应不一。茅台集团表现出一定程度的担忧，生恐恶意炒作形成泡沫，一再声明并采取措施稳定价格。经销商则认为茅台酒价格应由市场决定，人为干预难以达到效果。消费者普遍反应则显得平静，毕竟茅台酒不是家常酒，有必要喝时贵一点也无所谓。

对此，国内著名资产管理专家、中国资产管理研究院院长杨宏森认为：

对于当前的"茅台酒慌"应理性分析，关键是要对茅台酒作一个准确定位，定位准确就会"见慌不慌"。茅台酒的品质和属性决定其自身定位，那就是中国乃至世界的酒类高价值产品。因此，茅台酒的价格不是理性回归的问题，而是理性到位的问题，达到一个与其价值相匹配的价格。茅台酒目前的价格，远低于其价值，因此，茅台酒价格仍有很大上涨空间，这是正常的，不可逆转的。

杨宏森说，从经济学角度来看，一种商品是否被定义为高价值产品，并非仅仅与其高昂的价格有关，而是取决于它的价值与品质关系的比值，若比值很高，自然属于高价值产品之列。现实中，被公认为高价值产品的产品，或是因为其原料的短缺，或是因为具有很高的科技含量或人文因素，或是因为有很高的制作工艺，来保障其高品质，而由高品质来成就其奢侈。

茅台是中国最有可能成为、也是最应该成为酒类高价值产品的品牌。茅台本身就是一种让人享受的精品，它具有高价值产品所有的属性：优良的品质，稀缺性和独特性，悠久的历史传统和传奇的品牌故事，以及身份的象征和多级情感。法国的白兰地、拉菲方圆几百里产的都可以，而茅台酒只能产自茅台镇，其自然容量不允许过度生产。同时，茅台酒赖以生存的传统工艺决定其必须窖藏五年才能成品，注定茅台是不可替代物的资源稀缺性产品，完全符合高价值产品的属性。

杨宏森表示，高价值产品市场是满足高端消费群体需求的客观存在，是消费理念多元化的必然产物。应该指出的是，作为满足特殊群体需求的高端消费品，高价值产品并不会改变大众的消费趋向，不至于引发追逐奢靡之风，西方发达国家也崇尚节俭，但高价值产品牌很多。随着中国经济的快速发展，中国的高端消费群体和高价值产品市场在不断扩大，而市场基本上是被为数众多的欧美洋品牌占领。作为世界第二大经济体的中国，几乎没有国产的高价值产品品牌，把市场拱手相让，这是令人遗憾的。面对不断入侵的海外高价值产品，中国应该理直气壮地打造自己的民族高价值产品品牌，积极参与国际竞争。就酒类而言，如果中国高端消费市场都被拉菲、轩尼诗等洋品牌占领，那是和中国经济的气质不符的。因此，不光茅台自身，政府、社会都应形成共识，认同并支持茅台酒成为中国的酒类高价值产品。