高端白酒业内忧外患

进入3月份，一直扮演"涨价"领头羊的茅台晒先打起了降价潮，部分地区的降价到了400元/瓶。近日，又有媒体报道称，现在53度飞天茅台直降100元，成为茅台连续9年首次将批发价。在禁止公款消费高端白酒的大势下，茅台的这一举动无疑让高端白酒市场的未来走势增添了许多的悬念。

另外，从近期茅台和泸州老窖、水井坊的举动来看，高端白酒企业似乎在寻找着另外的销售渠道和企业战略。

茅台与成龙合作生产茅台成龙酒意在通过成龙的身份来扩大茅台的海外销售。泸州老窖则生产限量版高端奢侈酒让众多国家的驻华大使一起共饮，目的也是想把泸州老窖高端酒卖到国外市场。而帝亚吉欧要约收购水井坊获得证监会的批准后，大家对于水井坊看作是走向国外的开拓者。上述高端白酒的举动加上当前的形式，在业内人士看来，高端酒目前处在内忧外患的尴尬境地，内有行业激烈竞争，外有外资的大局进入，国内高端白酒业经历过前几年大涨后，今年的处境不容乐观。

对此，铁犁表示，中国的白酒业前几年涨幅过大，投资和投机高端酒的投资者和销售商都存有大量的酒，如今，公款消费剑指高端白酒，加上经济放缓，因此，白酒业的调整在所难免。

而在周思然看来，酒业外资本和外资的进入和自身发展问题给我国的高端白酒业带来巨大的压力，另外，高端白酒的年轻化趋势不足，难以保障未来高端白酒市场的消费基础。