限酒令提高白酒营销门槛

去年11月举行的2011年央视黄金资源广告招标最终以126.687亿元的总价创下历史新高，白酒企业以超过20亿元的中标额，成为央视招标的大行业，几大知名酒企分别都在央视砸出了三四亿元的广告费，被媒体笑称为：白酒企业"灌醉"央视。

分析人士认为，此番"限酒令"，虽不能说就是央视采取的"饥饿营销"，但实际的效果，是央视将白酒广告资源压缩，广

告资源的稀缺将促使企业扎堆竞标的现象更为集中，也向行业释放出信号，白酒企业如果想在央视投放广告，需要付出更高的代价。

央视广告招标会上有实力大手笔投入的，也就是茅台、五粮液、洋河、郎酒等大品牌。而"限酒令"一下，使得经常在央视露面的，仍将是国内站在梯队的白酒企业，而实力相对较弱的白酒企业，想借央视平台一举成名，拉动全国招商，实现全国布局的梦想，可能将化为泡影。

此番改变，是否会对白酒价格造成影响?分析人士认为，一线白酒企业营销投放成本更高，羊毛出在羊身上，因此一线白酒企业的主力产品价格，并不会因此而下降，而对于二三线品牌，失去了这一抬高自己身价的平台，价格跟进将更为难度，因此可能在一定程度上，扼制这部分企业产品价格上涨势头。

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