鲁酒如何提升企业的品牌活力

据了解，苏、豫、皖等省份的一些白酒企业都把未来战略市场扩张规划瞄准山东市场，苏酒和皖酒的一些企业已经开始行动，未来山东市场竞争将更加激烈，"大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼"的现象必将上演。

面对如此复杂的形势，鲁酒企业既要看清形势，又要认清自己，把握好发展的方向和速度。从目前的形势来看，鲁酒企业的当务之急是提升品牌的活力，采取切实可行的办法，广开渠道，增强盈利能力，尽快使自己强壮起来，从根本上增强抗风险的能力，未来健康、稳健的发展。

那么，如何提升企业的品牌活力呢？

一、品牌再造。重新塑造一个崭新的品牌，或者新旧互补。它必须能够充分代表和反映企业的本质、追求、精神等内容，特别是能反映出产品的本质和特性，让消费者一目了然，愿意接受；另外，新品牌还要特别注意"品牌精髓"的体现，保持品牌固有的、不可或缺的个性特征。

值得肯定的是，鲁酒的品牌再造已经取得了一定的成绩。近年来，鲁酒涌现出的一些新品牌就是品牌再造的典范，这些新品牌与老品牌之间既有联系，又有区别，具有很高的文化内涵和号召力、影响力，为鲁酒的发展带来了活力。

二、品牌创新。在原有品牌的基础上，吸收市场发展中的新鲜元素，对品牌进行补充和提高，使之更能适应当代市场、保持新鲜状态；另外，品牌创新还需要增加新的产品或品牌属性，来满足新的市场需求。

三、品牌共识。品牌建设的成功内因来自于有效的品牌内涵，通过传播沟通，使企业内部所有利益相关者感受、认同品牌，达成共识，将品牌对外部的承诺转化成实实在在的行动。如此，才能有效推动品牌再造的顺利进行。

四、品牌要素。从内部来讲，品牌经过多年的磨练和发展，积聚了大量的品牌要素；从外部来说，受其历史、环境、人文等条件的影响，品牌也孕育了许多自然要素。要不断地挖掘内外部的品牌要素，使其为品牌增添活力。

鲁酒品牌具有许多优秀的品牌要素，如良好的产品品质、诚信的经营理念、实实在在的为人之道，特别是鲁酒的文化，更是树一帜。这些良好的品牌要素，只有通过不断的挖掘，才能使其成为品牌的闪光点，否则，就是对品牌资源的浪费。

五、品牌价值。对品牌的建设和打造，必须重视品牌价值的打造，尤其是品牌文化价值的打造。

品牌带给消费者的是一种文化与价值的认同，主要体现在继承传统的精华、汲取现代经典元素和表现出特性三个方面，只有对这三个方面进行深入挖掘，才能彰显出品牌的价值诉求和文化诉求，得到广大消费者的认同。

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