白酒被指为营销价格制定不理性(二)

其中9L的售价18万，相当于1斤酒就要卖1万元，一杯酒也要上千元。而郎酒集团也明确表示，这只是款"酒类奢侈品"，以后的每一年郎酒都将推出一款超高端限量版酒品。

虽然因推高端奢侈酒，泸州老窖和郎酒在本届糖酒会上博够了眼球。但是，上述两家还只是"高端定制酒"市场的后来者。

近年来，茅台连年都会推出各类"高端定制酒"产品，如"世博茅台纪念酒"、"茅台12生肖酒"等，售价都是以万元为单位。

茅台1992年推出的"汉帝茅台"拍出890万元的天价。而该酒当时的起拍价也达到了200万元以上，完全能够抵得上北京地区五环内的一套房子。让普通消费者不禁感叹"就算是抿一口恐怕也要好几万元"。

追访

追访-：谁推高了白酒的价格？礼品功能被放大最贵才

近两年，白酒价格轮番上涨，先是茅台五粮液，后来各种白酒涨价的消息扑面而来。涨价成了近些年白酒们的核心话题。虽然社会上反对声音一片，甚至被发改委约谈，白酒的零售价格仍走在上行道上。

"喝酒的人不买，买酒的人不喝。"这是高端白酒市场上的一个典型现象。送礼成了高端白酒的必备功能之一。作为代表的茅台也在今年被评为"十大受富豪青睐的送礼品牌"之一。

"这部分购买人群对价格不敏感，很多人都是只买最贵不买的。"白酒营销专家告诉记者。

作为高端酒品的生产厂家，也在通过价格来打造品牌效应，造就"国酒"和"中国白酒"的地位，因此高价成了"符合消费者身份"的借口，这也突显了很多国人的一种消费心理特征。

宴请消费将档次提得越来越高

除了这部分人群，集团型消费也是推高白酒价格的另外一个推手。其中最具代表的就是公款消费。在今年的两会上，就有代表提出应禁止公款消费茅台，以此让茅台的价格回归理性。

不过，中国食品工业协会白酒专业会的专家称，即使禁了茅台，只要公款消费的体制不变，也会有其他白酒顶上来。说到底，是这种机制制造了茅台们的高价格。

此外，以婚宴为代表的国内家庭宴请消费水平越来越高，此前还有山西某地首富为子女婚宴花费数千万的消息。而国内普通的婚宴现在也有达到五六千元一桌的，这样的消费水平，自然不会喝一些三四百元的酒。

从事婚庆服务的徐小姐告诉记者，现在办婚宴，至少主桌会用茅台、五粮液等高档酒。今年3月份，她接手的一单15桌婚宴，用的都是茅台。

追访二：白酒真的要往奢侈品发展？众多白酒企业的品牌远没达到奢侈品程度

糖酒会上的白酒们一窝蜂地把价格推得更高，一时间白酒似乎没有最贵只有更贵。那么，这些白酒是不是已经跨入了奢侈品的行列？

胡润研究院发布的《2012至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》指出，茅台已成为全球第四大最值钱的奢侈品品牌，把奔驰、香奈儿、古驰、卡地亚甩在了身后。