中国葡萄酒品牌如何占据更有利的市场地位?

4月4日电博鳌亚洲论坛期间,中国食品公司董事总经理栾秀菊表示,下一步长城将收购美国加州与澳大利亚的一些知名酒庄,让东方美酒改变世界葡萄酒格局的步伐迈得更强更快。

自2006年以来,中国葡萄酒市场的年增长率超过20%,2011年消费量接近16亿箱,从2010年的世界第七大葡萄酒消费国跃身成为第五大消费国。同时,国外品牌以51%的进口增幅涌入,25%的进口酒几乎均为酒庄酒品牌。

在这充满变革与机遇的新格局中,中国葡萄酒品牌如何占据更有利的市场地位成为了重要命题。栾秀菊表示,面对激烈的市场竞争,中粮旗下的长城葡萄酒将继续实施全球化战略,构筑"全球酒庄群",走出一条适合中国葡萄酒行业乃至整个中国企业的国际化之路。

目前,长城成功收购了智利、法国的一些世界级知名酒庄。预计今年内,囊括长城全球五大酒庄(中国桑干酒庄、君顶酒庄与华夏酒庄、法国雷沃堡酒庄、智利圣利亚酒庄)的全球酒庄群基础系列酒将陆续上市。长城今年还将推出以国际酿酒大师米歇?罗兰命名的系列酒。

2012年，进口葡萄酒或将从多个方面发力

葡萄酒在中国市场的发展，已经迎来了一个春天，中国庞大的消费市场成为进口葡萄酒快速发展的福地。据了解，2011年，中国瓶装葡萄酒进口额为12.73亿美元，同比增长94%；2升以上散装葡萄酒进口额为1.2亿美元，同比下降20%。

中国进口葡萄酒在2011年的快速发展，促使众多的葡萄酒商进军中国市场。在近日举办的首届中国世界葡萄酒高峰论坛上，业内人士就指出，2010年和2011年葡萄酒进口金额增幅分别高达76.5%和80.9%，进口葡萄酒的增速明显，呈现出爆发式增长的势头。

随着中国葡萄酒市场的不断被开发，以及进口葡萄酒发展的不断深入，中国的葡萄酒市场将愈加激烈，2012年，进口葡萄酒或将从多个方面发力。