一线品牌高端白酒 销量增长不敌二三线

以茅台、五粮液为代表的高档白酒品牌固然在高端市场赢得一定地位，然而在近年来，显然消费者已对频繁"涨价"的高端酒消费乏力。

去年年底开始，一线品牌销量下滑，二三线品牌销量大幅增长。2005年到2011年，高端类酒品销量呈现下滑趋势，一线品牌占合计营收从66%下滑到61.97%。

分析人士指出，明令禁止公款购买高档酒的禁酒令，对公款消费有一定遏抑从而抑制高端白酒的高价助推动因带来的销售额增长。

随着行业竞争加剧，国内有上千家规模白酒企业待嫁闺中，全国名酒持续高端化，而二三线酒类企业继续开拓大众酒类市场。

"消费环境上来讲，酒业销量下降有一定季节性，春节期间销售量占到全年50%甚至是80%，天气转热，白酒销量进入淡季。高端酒在春节前价格摸到了天花板，市场推波助澜下达到高价，价格市场经济调价之下，出现下滑是必然的。"中国著名品牌、营销专家杨清山接受记者采访时表示。

他告诉记者："150-500元左右价位酒产品的市场一直较好，这几年走势一直上涨。在酒市场的图形中，过去是金字塔形，高端酒市场小，越低端酒市场越大，三五年不会变，但是慢慢中国会向橄榄经济过度，两头小，中间市场越来越大，这是消费水平提高的自然现象。"

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