酒类价格不断走向虚高 背后推手何在?

其一，渠道成本居高不下。"酒香也怕巷子深"。业内人士告诉记者，酒品由酒厂向最终客户转移过程中，一系列的路演、广告、经销团队建设等费用都作为渠道成本加进了商品的终端零售价中。许多酒水的渠道成本约占终端销售价的２０％。

白酒企业的巨额广告投入尤为明显。央视２０１２年广告招标中，茅台、洋河和剑南春这"三杯酒"以合计６．５６亿元的价格拿下新闻联播准点播报的广告。高额的广告费最终都由消费者买单。

其二，供应链冗长推高流通成本。一瓶酒从酒厂到消费者手中得经过酒厂-全国的一级代理商-二级批发商-各级经销商-零售商-消费者等环节，各环节层层加价，大部分利润都被中间商获取，使得酒品出厂价与零售价的价差极高。对此，有酒企也曾推出过限价令，但市场的供不应求，再加上经销商的"捂盘"行为使限价令一度成为一纸空文。

其三，部分高端酒缺乏价格敏感性。近年来涨价之风最盛的是部分高端酒类。商务宴请、礼品赠送等是高端酒消费的主要用途。出于社交需要的消费使这部分酒类在价格方面没有太大的敏感性，很多消费者甚至认为"价格越高品质越好"。很多商家抓住这种心理特征，肆意抬高价格，获取更大利润。

上海国际酒业交易中心总裁李雯峰说："在市场主体之间的博弈面前，我们应该尊重市场的力量。但可以肯定地说，目前的酒类市场还不是一个成熟的市场。"

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