一二线白酒品牌 调整市场布局

今年年初，受各方因素影响，不同种类酒品价格均有浮动。高端白酒价格有一定下降，葡萄酒价格多数品种上涨，啤酒均价稳定基础上略有波动。以茅台、五粮液为代表的高档白酒品牌固然在高端市场赢得一定地位，然而消费者已对频繁"涨价"的高端酒消费乏力。去年年底开始，一线品牌销量下滑，二三线品牌销量大幅增长。2005年到2011年，高端类酒品销量呈现下滑趋势，一线品牌占合计营收从66%下滑到61.97%。

酿酒行业"十二五规划"提出白酒总量适度增长，并预计期间白酒年均产量增长5%左右。虽然白酒目前蓬勃发展，但小企业由于亏损，数量一直在减少，这一趋势对行业发展有利。据酿酒工业协会调研，业外资本和国外资本进入白酒行业取得经营成功的案例相对较少，而同业并购成功可能性很大。目前优势名酒企业已经筹划和实施同业并购整合。

由于国内白酒企业众多，集中度低，但产业结构调整力度在加大，产业优化、产能和品牌集中加快。这一趋势将导致优势企业群体的市场份额扩大，在白酒整体产销量减缓的情况下获得远高于行业平均的销售增长。有业内分析人士指出，国家明令禁止公款购买高档酒的禁酒令，对公款消费有一定遏抑，从而抑制高端白酒的高价助推动因带来的销售额增长。随着行业竞争加剧，国内有上千家规模白酒企业亟待重新布局，全国名酒持续高端化，而二三线酒类企业利用这一有利时机大力开拓大众酒类市场。

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