洋河基酒现缺口 广告投入追赶五粮液

对于洋河股份来说，基酒数量和外购基酒的数量一直是个保密数字。2011年8月，洋河股份公布自筹资金40亿元投向四大项目的计划时，公司董秘丛学年对媒体称，"(公司)目前名优基酒的产能就十几万吨吧"。而据媒体报道，2010年11月，今世缘营销总监称，"今世缘是目前江苏省内基酒产量的，要超过洋河。但从销售看，今年我们预计接近30万吨，而洋河总量肯定超过60万吨，洋河的基酒缺口有多大可想而知。"

在产品毛利率方面， 2011年，洋河股份白酒业务收入毛利率为58.72%，其中，中高档白酒毛利率为65.22%，普通白酒毛利率仅为2.75%。

在广告投入上洋河也是大刀阔斧，不仅在央视和地方卫视各个频道投放广告、冠名黄金强档节目，参与大型赛事，而且通过广播、杂志、报纸和网络等媒介进行多渠道宣传。数据显示，2008年至2010年，洋河股份在广告方面的支出分别为1.07亿元、1.43亿元、4.35亿元，年均复合增长率高达175%。2010年洋河股份广告投入已与五粮液4.21亿元广告费用相当。

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