洋河绵柔风 中国白酒新气候

可能有人要问，有了千年传承的风骨，为什么老名酒洋河的"绵柔"，直到今天才成就了"绵酱浓"三足鼎立，风行大江南北呢？

"随着白酒消费者消费的理性回归，消费者已经越来越注重白酒的核心价值"，白酒专家、远景营销董事长司胜国分析指出。因此，"绵柔"之所以成为中国白酒主流品质，最根本的原因在于，绵柔型白酒与当代健康消费与品质理念最为契合，其持续升温是当前白酒市场的现实和未来中国白酒发展的必然趋势。正所谓：抓住机遇，成就未来。

司胜国评价说，洋河蓝色经典的成功不仅仅体现在口感上的突破，更是将绵柔品类的诉求与消费者的需求很好的结合起来。蓝色经典香绵爽喝过不上头，这种口感是建立在适应消费者口味的工艺模式和框架的基础之上的，摒弃了传统香型消费者饮后不适的缺点，满足了消费者在白酒消费上注重健康的需要。

除了在品质上突破之外，蓝色经典的品牌诉求同样切中消费者的内心需要，男人志存高远，内柔外刚，体现的是一种豁达的人生境界和人生态度。在司胜国看来，"蓝色经典将白酒的品质与消费者情感上的诉求不落痕迹的结合，实为神来之笔"。

伴随着洋河"绵柔型白酒"在全国市场上的崛起，中国白酒新气候逐渐成形：越来越多的企业开始效仿洋河，以洋河为旗帜，纷纷向"绵柔"品质靠拢。因此，也形成了"绵柔"与以茅台为代表的"酱香"一起，迅速改变着"浓香"曾经占据七成的市场格局。

"酱香茅台、浓香五粮液、绵柔洋河等在消费者心智中已达成共识，成为品类老大，着中国白酒未来发展"，司胜国分析说。

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