洋河绵柔崛起 中国白酒新气候逐渐成形
发表于:2024-11-22 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年11月22日,可能有人要问,有了千年传承的风骨,为什么老名酒洋河的"绵柔",直到今天才成就了"绵酱浓"三足鼎立,风行大江南北呢?"随着白酒消费者消费的理性回归,消费者已经越来越注重白酒的核心价值",白酒专家、远景营
可能有人要问,有了千年传承的风骨,为什么老名酒洋河的"绵柔",直到今天才成就了"绵酱浓"三足鼎立,风行大江南北呢?
"随着白酒消费者消费的理性回归,消费者已经越来越注重白酒的核心价值",白酒专家、远景营销董事长司胜国分析指出。因此,"绵柔"之所以成为中国白酒主流品质,最根本的原因在于,绵柔型白酒与当代健康消费与品质理念最为契合,其持续升温是当前白酒市场的现实和未来中国白酒发展的必然趋势。正所谓:抓住机遇,成就未来。
司胜国评价说,洋河蓝色经典的成功不仅仅体现在口感上的突破,更是将绵柔品类的诉求与消费者的需求很好的结合起来。蓝色经典香绵爽喝过不上头,这种口感是建立在适应消费者口味的工艺模式和框架的基础之上的,摒弃了传统香型消费者饮后不适的缺点,满足了消费者在白酒消费上注重健康的需要。
除了在品质上突破之外,蓝色经典的品牌诉求同样切中消费者的内心需要,男人志存高远,内柔外刚,体现的是一种豁达的人生境界和人生态度。在司胜国看来,"蓝色经典将白酒的品质与消费者情感上的诉求不落痕迹的结合,实为神来之笔"。
伴随着洋河"绵柔型白酒"在全国市场上的崛起,中国白酒新气候逐渐成形:越来越多的企业开始效仿洋河,以洋河为旗帜,纷纷向"绵柔"品质靠拢。因此,也形成了"绵柔"与以茅台为代表的"酱香"一起,迅速改变着"浓香"曾经占据七成的市场格局。
"酱香茅台、浓香五粮液、绵柔洋河等在消费者心智中已达成共识,成为品类老大,着中国白酒未来发展",司胜国分析说。
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