白酒企业冠名、赞助足球队已形成一股风潮
进入龙年，白酒行业隐现赞助足球的热潮。继3月贵州茅台赞助中超球队贵州人和之后一个多月，浏阳河酒业快速跟进，冠名湖南湘涛足球队。加上此前的诗仙太白赞助重庆力帆，近年来，白酒企业冠名、赞助足球队已形成一股风潮，绿茵场上"酒香"阵阵。
据了解，人和足球队成立已达10年，今年2月人和弃陕投黔，正式入驻新家贵阳，并很快得到茅台的赞助。茅台集团成为人和队今年的胸前赞助商，有消息称赞助费高达数千万，是2012赛季中超各支球队中最高的胸前广告。
紧随茅台，浏阳河酒业同样打出"足球牌"，正式与湖南湘涛足球俱乐部签署战略合作协议，湖南湘涛队正式更名为湖南浏阳河队。
此举，可谓是浏阳河酒业"足球牌"的二度梅开。据悉，2002年，浏阳河就成为中国之队的战略合作伙伴，先后赞助中国男足和中国女足，与足球事业可谓结缘已久。
对于此次赞助湘涛足球队，浏阳河酒业发展有限公司总裁王鹏辉表示："一方面是出于浏阳河品牌的体育情结，另一方面也是浏阳河品牌实施市场扩张的需要。"
近些年，白酒产业发展迅速，各路资本蜂拥而至，白酒的品牌营销则花样迭出，招数翻新频频。
业内人士表示，嫁接足球以塑造、提升品牌形象，已在众多行业屡试不爽，并且效果突出。如今在行业竞争加剧的背景下，"足球牌"被引入白酒行业，也是不足为奇。
毕竟，足球作为世界大运动，天生拥有巨大号召力。在中国，足球同样是所有体育项目中的曝光冠军，无论是正面、负面，中国足球依然被球迷、媒体所津津乐道。而在经过打假、反黑的整顿之后，中国足球的形象也在逐步好转，而在此时进入，对企业来说可能是恰当的时机，其商业价值仍被众多企业所看好。在这方面，赞助广州足球队的恒大，可谓最有说服力。从一家偏居一隅的房企，成长为名噪全国的明星企业，足球的功劳不能不计。
中国足管中心内部人士表示，随着众多企业介入足球，中国足球联赛水准也在进一步提高，说明在新资本涌入后，中国足球的价值也得到了重估，联赛品牌及价值在稳步地提升。此外众多企业投身于足球事业，为中国足球联赛添砖加瓦。这是中国足球的利好，也是众多企业的利好。
针对企业打"足球牌"这样的体育营销战略，有专家提示，体育营销是一个系统化的工程，只有从品牌定位到品牌精神，再到所有营销环节，都与"体育"联姻，方能打好"体育营销"之牌。
