葡萄酒企业需要品牌发展品牌加速器

葡萄酒企业品牌的塑造不仅是产品需要，也是目前葡萄酒企业开拓市场发展前景的需要。

随着市场经济体制的不断完善，广大中小葡萄酒企业愈来愈视品牌为生命，提高创造品牌的效率已成为有识之士的共识。但很多葡萄酒企业尚未找到品牌推广行之有效的方法，品牌创造低效率的主要原因是由于企业外部生存环境的复杂化和内部混乱的品牌管理状况所造成的。对于外部复杂的生存环境，采取迂回的策略，通过创设体验舞台，传递品牌信息，提高品牌的传播效率；对于内部混乱的管理状况，采用整合的对策，对其传播过程进行整合，降低交易成本达到提高中小型企业市场品牌推广命中率。

创建品牌不是一蹴而就，是需要借助外力--知名营销策划公司，协助企业一起创建的。

著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO于斐先生认为：

首先要建立起两者之间的互相信任，惟有建立在互相信任的关系，才能开创双方双赢的局面。营销策划公司会在围绕葡萄酒企业品牌的创建下还不断深化其内涵，为企业找出特色服务的基础，度身定制企业品牌文化，落实行动推广。

其次，企业要从自身产品的综合素质出发，结合营销策划公司的市场考察分析，更明确的了解自身产品的优势和市场发展层次。　　

企业产品的品质一定程度上是决定它在市场的竞争力，产品质量是品牌的"生命线"。

著名品牌营销专家于斐先生认为，产品首先要以高质量为基础，没有过得硬的质量就企盼树立品牌，尤异于空中楼阁。但是要创立品牌产品，仅靠推行质量标准和确保质量水平又是不够的，还必须使产品具有质量特色。要建立一定的质量特色，就需要寻求质量改进的突破口和与众不同之处。 　　

有了特色，就得宣传，在宣传媒体的选择，必须考虑媒体的受众与目标顾客的吻合程度，不要只看绝对收视率或发行量，应看媒体有效的覆盖率。

当前，从葡萄酒企业的操作层面来看，有几个关键问题得注意：一是小众媒体的选择要以客户中的发言为中心，以他们喜欢接受的媒体为转移；二是技术语言要巧妙地转化为营销变速器；三是加强与潜在客户的双向沟通。可以通过在媒体上设计有问答、虚心请教等方式与客户互动，以便得到潜在客户的信息及增进了解。

比如要把握软性文章的特点：淡化商业痕迹，做到在商不言商。先交朋友后做生意；细水长流，滴水穿石，不求毕其功于一役。弄清楚好的软性文章应具备的要素：标题要有吸引力；文章要有趣味性；内容要有可信度。而写好软性文章的诀窍在于：巧设悬念勾人心；奇句起笔有力量；说出顾客心中的渴望；揭示顾客的烦恼。软性文章可以发表在客户所在地的大众媒体或行业媒体上。把这些企业极具新闻兴奋点的事件，通过有关媒体巧妙地做了传达。

在这样一个信息时代，好企业要宣传，好产品要推广，才能创造出好品牌。