消费者的需求增多 高端白酒市场潜力无限
近日，帝亚吉欧大中华区总裁、水井坊股份有限公司总经理柯明思在接受网易财经专访时表示，中国的白酒行业有着悠久的历史，在中国经济快速发展中，无论是国内市场还是海外市场，消费者对高端白酒的需求都会不断增多，潜力巨大。
柯明思表示，不少人对于中国白酒在国际市场上的表现都有一定的误解，认为海外消费者对白酒的口感并不习惯，然而当今国际市场中烈酒公司品牌的发展都趋于同向，白酒与洋酒的口感不同正是在市场竞争中的优势。白酒特殊的口感，正是反映了东方烈酒特的品质。从中外消费者对烈酒的消费观点来看，对于酒的品质与品牌文化都是较为看重的。水井坊希望通过对品牌的推广拓展，以中国白酒的历史传承和有的故事来吸引那些具有开放性思维，希望尝试不同口味的酒种，并追求卓越生活品质的海外消费者。
除了非华裔消费者外，水井坊在海外的消费群体还包括了在海外旅行的华人消费者以及海外定居的华人群体，这些消费者本身对白酒有着自然的消费偏好和消费习惯。水井坊在在海外市场推广策略上奉行着实用主义的原则，通过在海外的华人从而打入全球市场，长期的目标则是让不分国籍和背景的消费者都能接受该品牌。
据柯明思介绍，水井坊的国际市场的渠道正是由帝亚吉欧一手包办，"目前，水井坊已进入了美国、日本、韩 国、新加坡、澳大利亚、泰国等14个国家和地区的免税及有税市场，并在全球40个以上机场进行销售，国际销售额占到水井坊总收入的15%左右。"作为全球，占全球30%以上的洋酒销售份额的洋酒公司，帝亚吉欧在控股水井坊之后，利用其先进的管理经验与全球化的销售渠道，帮助水井坊打开海外市场。通过与本次APEC的合作，水井坊意图向 APEC地区乃至世界其他地区的消费者传递中国白酒品质和文化传承，开辟了一条高端化、国际化营销之路，被认为是中国白酒探寻国际化路线的新策略。
