夏日消费盛宴 燕京逐鹿啤酒**

足球的激情和啤酒的清爽相得益彰，天作之合。欧洲杯赛事火爆完结，**逐鹿之战如火如荼，每一场精彩的球赛，带给球迷的是活力与激情，而一杯杯冰爽的啤酒，带给球迷的是享受与快乐。四年一度的欧洲杯赛期与国内啤酒消费黄金季节相重合，数十家啤酒品牌更卯足劲儿，希望在销售黄金档中突破自我，赢得欧洲杯的"啤酒**"。

炎炎夏日，冷饮、冰镇饮料成为了人们解暑选择，酷暑里来一瓶冰镇啤酒，简单又惬意，成为了很多消费者就餐休闲的最佳选择。燕京啤酒的清爽、纯正的口感，被越来越多的消费者所追逐。凭借良好的口碑，燕京啤酒已经成为了很多球迷们的"宠儿"，清爽的口感更受广大消费者的青睐。

夏日消费盛宴 啤酒文化交流盛会

第21届燕京啤酒节于6月6日在北京顺义花博会现场成功开幕，5000多消费代表一起分享燕京啤酒文化的简单快乐，再次点燃了北京的夏日激情，为广大消费者提供了一个消暑休闲，畅饮燕京啤酒，感受啤酒文化的好去处。燕京啤酒节自1992年开创以来，一直秉承 "以酒为媒，广交朋友，发展经济，繁荣顺义"的办节宗旨，弘扬燕京啤酒"以全优的质量取信于民，以特的风味取悦于民，以诚挚的态度服务于民"的质量宗旨以及"以情做人，以诚做事，以信经商"的经营理念，提高燕京啤酒知名度和美誉度的经济文化盛会。

2011年，作为国家大型啤酒骨干企业的燕京啤酒集团坚持着"六个创新"、"四个做强"，推进市场、产品、品牌三大结构调整，坚持实施全面预算管理，完成啤酒销量550.6万千升，同比增长10.75%；实现销售收入171.62亿元，同比增长19.71%；实现利税总额36.34亿元，同比增长12.64%，企业继续保持了良性增长的发展态势。

经过30年快速、健康的发展，燕京啤酒集团已经成为中国啤酒企业集团之一。目前全国市场占有率达到12%以上，华北市场45%，北京市场在85%以上。

燕京啤酒 今夏消费步争"鲜"

对于燕京啤酒的销售情况，餐厅促销员小吴告诉笔者，她是从2009年6月开始从事燕京啤酒促销工作。根据自己工作的情况来看，燕京清爽型和精品燕京的销路，自己每天服务的餐饮店中都能够销售上百支，常常遇到一桌同来吃饭的客人相互推荐燕京啤酒。

燕京啤酒经销商邵伟说，自己从2008年12月就开始经销燕京啤酒。据劭伟介绍，燕京啤酒以清爽口味为特点，经过一段时间后，顾客们喜欢上了燕京啤酒清爽的口味，有人曾说："燕京燕京，越活越年轻！"啤酒每年销售旺季是6至9月，而燕京啤酒的销量在今年三月份就提前进入旺季了，再加上即将开幕的伦敦奥运会和已经开赛的欧洲杯，燕京一系列啤酒热卖中。

在此之前的4月25日和26日，燕京啤酒分别与北京演艺集团签署战略合作协议，在今年伦敦奥运会期间共同打造"北京文化周"系列活动;与中国国家乒乓球队签署战略合作计划，成为中国乒协官方合作伙伴，全力支持中国乒乓健儿出征伦敦。

随着欧洲杯赛事的愈演愈烈，国内啤酒行业的销售 "**"赛并不亚于欧洲杯火爆的赛况，当欧洲杯尘埃落定时，中国啤酒行业竞争的火爆依然会持续。

种种迹象表明，燕京啤酒不断携手国家重要工程和国际重要体育赛事，开展奥运等营销活动，以推进燕京品牌的进一步升级。谁是今夏啤酒行业的**，让我们一起拭目以待吧。