张扬的中国化啤酒:雪花啤酒

　　在国人的印象中，舶来品的啤酒不仅不会特别"洋"，反而具有相当的中国意。这种印象的形成源自改革开放后经济水平的提升，百姓可支配收入的增加和企业对这种市场需求的关注，啤酒开始变得随处可见。

　　中国啤酒大品牌的出现，也是以中国各大品牌的成长为基础，以华润雪花、青岛、燕京，以及哈啤的全国性扩张为代表。对于消费者来说，能够经常见到的啤酒，经常喝到的啤酒是会产生亲近感的产品，这种亲近感一方面会逐渐人们对于啤酒洋化的看法，另一方面则是会给身在他乡或异地的人一种支持和贴心，这也是啤酒经常出现在朋友相聚场合中的奥秘所在。

　　华润雪花的1000万吨也从另一个角度上说明了消费者对于雪花啤酒的支持，类似于一种对于老朋友的接纳、惦念和依赖。

　　中国人的老朋友，大多数时候还是有着中国文化背景的中国品牌，从这一点上来看，雪花啤酒对于品牌文化的塑造也许与中国人对于品牌文化的期望是一致的，这也不难解释为什么是华润雪花，而不是其他洋化品牌能够率先达到1000万吨的年销量。